国窖1573全国停货 取消2月计划配额

1月25日，记者获悉，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司在全国各片区下发《关于停止接收国窖1573订单及取消配额的通知》。根据通知显示，由于2021年一季度国窖1573配额已经执行完毕，即日起停止接收国窖1573订单，并取消2021年二月份计划配额。随后，记者向泸州老窖相关负责人确认停货一事。

对此，中国消费品营销专家肖竹青表示，停货通知是为了形成市场价格预期，保证市场供求关系。

值得关注的是，这已是月内泸州老窖下发的第三张调整通知单。公开资料显示，1月4日，泸州老窖在全国市场发布国窖1573经典装价格体系通知，其中，52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议维持1399元/瓶，38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶。20日，国窖1573中南联盟对52度国窖1573经典装终端结算价上调40元/瓶。

在肖竹青看来，近年来泸州老窖以“小步快跑”的形式进行价格管理，通过涨价形成市场热点，加大市场投入的同时，拉大渠道价差增加渠道利润，并加大终端投入，增加消费者圈层营销的力度。