上海家化换帅之后首个大动作：组织架构大调整

1月18日下午，上海家化发布了组织架构调整信息，这也是张东方在接任公司首席执行官之后的第一个大动作。

同时公布的2016年业绩预期显示，预计2016年度实现归属于上市公司股东的净利润约2.26亿元，与上年同期相比减少90%左右。在此背景下，上海家化的调整能否改善未来业绩值得关注。

根据公告，上海家化将不再设置大众消费品事业部、佰草集事业部、数字化营销事业部、化妆品专营店事业部。取而代之的，公司将新设品牌管理办公室、渠道管理办公室，原战略管理部与原投资管理部将合并设立战略投资部，加上原有的研发部、供应链以及法律部门。

同时，上海家化称由于公司组织机构调整，公司副总经理兼大众消费品事业部总经理叶伟敏先生不再担任大众消费品事业部总经理，继续担任公司副总经理；公司副总经理兼佰草集事业部总经理黄震先生不再担任佰草集事业部总经理，继续担任公司副总经理。

此次公告，上海家化只是公布了组织架构的调整方向，未公布各事业部的相关负责人以及所涉及的人员调整数量。

在此次组织架构调整中，最值得关注的是，上海家化新设的渠道和品牌管理部。公司称，品牌管理办公室将全面负责各品牌（包括但不限于佰草集、六神、美加净、高夫、启初、家安等）的战略、运营、资源调配，渠道管理部门将承接公司品牌战略在各渠道（包括但不限于大流通、百货、化妆品专营店、电商）的落地，制定和执行销售规划，开发和维护客户和终端门店。

上海家化称此次调整是公司由渠道驱动变为品牌驱动的一种转变。据界面新闻记者了解，此前，在各事业部内，相比品牌经理，渠道方更强势。而此次公司做出调整，品牌独立于渠道，将承担更多的市场策略和资源分配的决策权，也就是品牌方可以自主决定在哪些渠道上做更多的市场投放。

除了组织架构调整，上海家化还公告了2016年的业绩预期。除此之外，公司预计2016年度实现营业收入约53亿元，2015年，上海家化营业收入为58.46亿元。

对于净利润缩减原因，公告提到主要由于三方面原因：一是，2016年同期，上海家化向中国中药有限公司出售其所持有的，江阴天江药业有限公司23.8378%的股权获得的投资收益减少；二是，本期销售收入减少；三是，费用投入力度加大，例如第四季度冠名天猫双十一晚会等。

这一糟糕的业绩也被认为是去年年底，上海家化换帅的主要原因之一。去年11月25日，上海家化发公告称，公司董事长、首席执行官谢文坚因个人原因申请辞去公司一切职务。之后，曾担任过维达国际首席执行官的张东方上任。

上任之后，张东方一直未回应新管理层对于公司的业绩预期。但在今天的公司公告中，上海家化表示，2017年力争营业收入相比2016年度扣除代理销售花王产品业务后的营业收入，实现两位数的增长。按照此前上海家化公布的数据，以最低的10%增长计算，上海家化需在2017年的营业收入达到47.9亿元。