汇源春节霸屏营销，荣获2018ADMEN国际大奖

8月5日，ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京成功召开。汇源集团凭借“2018年汇源春节整合营销”案例，成功斩获ADMEN国际大奖实战金案；同时作为大会指定饮品，汇源携明星产品100%果汁、乐碱水高调亮相颁奖典礼及晚宴现场。
 

 
ADMEN国际大奖由世界传媒产业协会、广告人文化集团联合主办，以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据，旨在阶段性地以评选的方式、梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物和经典案例，梳理行业典型案例与标杆，建立行业发展的参照，被业内人士称之为品牌广告传媒领域最高荣誉的奖项。
 

 
本次获奖的“2018年汇源春节整合营销”案例，一共持续了62天，联动了电视、户外、网络、手机4块用户触媒屏幕，有效实现了用户的触达与覆盖。在春节前夕，汇源就以“国家TOP品牌身份亮相纽约时代广场”与“汇源定制品牌专场《百万英雄》线上答题活动"这组国际化与年轻化结合的营销拳，开启了春节整合营销战役。
 

 
此后，汇源借势春晚舞台及新媒体平台，引爆整个春节期间的营销传播。汇源不仅以“2018年CCTV春晚指定饮品”及“国家TOP品牌”双重身份亮相央视春晚，强势出镜93次；同时，汇源还联合凤凰网开通“汇源春晚惊喜屋”，以直播形式邀请张艺兴、郑凯、迪马希这些在年轻群体中有着极高影响力的明星与网友互动。统计显示，今年春晚的市场占有率高达83.8%，与此同时，爱奇艺、腾讯、优酷等几大视频媒体平台春晚的播放量也高达3.76亿。汇源不仅以国家TOP品牌的定位，整合各大顶级媒体平台头部资源，占据春节期间品牌传播的制高点；同时还从品牌价值观入手下沉年轻化战略，通过线上答题活动与春晚明星屋这样的形式， 找到与年轻群体之间的共鸣点，进而使他们产生认同。
 

 
品牌影响力的提升，离不开品牌为突破升级展开的系列举措。在博鳌亚洲论坛期间以“人民网2018博鳌亚洲论坛指定合作饮品”身份亮相；以VR视频+人民日报整版海报的方式致敬中国品牌日；联合综艺《非凡匠心》、电视剧《美好生活》、电影《红海行动》玩转娱乐跨界营销；在刚刚过去的世界杯中，汇源发起以#狂欢时刻，源味快乐#为主题的社会化营销，表现亮眼。借力央视、人民日报等国家平台和媒体，借助多元化的营销手段，汇源实现品牌价值的不断提升。
 

 
此次汇源获得ADMEN国际大奖实战金案，是继获得金鼠标奖、IAI国际广告奖、金远奖等业界大奖后的又一次营销实力的体现，显示出业界对汇源品牌发展的高度认可。随着汇源由果汁产业向果业、农业等产业扩张的脚步，及其综合性产业集团的战略定位，汇源品牌也不断带给消费者日新月异的感受及变化。我们看到一个全新的汇源，一个年轻时尚、逗趣好玩的汇源，始终陪伴在身边。在新媒体时代，汇源合理整合新媒体资源，利用短视频、直播、长图等流行的方式，辅以微博、微信公众号等渠道，实现了与消费者，尤其是年轻消费者无缝沟通。
 

 
在如今消费升级的大环境下，我们能够看到汇源的变化与决心，感受到其加速转型、更加年轻化的意识和尝试，至于未来，这个已经有26年历史的品牌，能否玩出更新鲜的花样，我们拭目以待。