随着消费日趋理性化，消费者对产品品质和品牌也都有了更高的要求。在啤酒行业，众多企业也将重心放在了品牌建设方面，其中，华润雪花啤酒也在通过多种方式提升了品牌价值，走在行业的前端，并在BrandZ 2019 最具价值中国百强品牌中，位列第 62 名。华润雪花啤酒的成功秘诀有哪些呢？华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海在 2019 BrandZ? 最具价值中国品牌100强发布会上作出了分享。
BrandZ是覆盖全球多个市场的品牌资产平台，是以消费者为核心的品牌排名，在政企和媒体也具有广泛的影响力。BrandZ 2019 最具价值中国百强品牌中，华润雪花啤酒位列第 62 名，是啤酒行业品牌中的佼佼者。此外，华润雪花啤酒作为2019年品牌价值增长十强之一，同比增长 53%，实现了品牌价值的大幅提升。
在行业的不断发展过程中，品牌的优势越来越明显。BrandZ 2019 高管圆桌对话中，华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海在会上就「企业如何制胜变革时代」话题分享其观点。
时代的发展也促进了行业的变革。在面对「企业如何制胜变革时代」这样的主题时，华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海表示：“目前面临的挑战，对于企业而言，更重要的是企业品牌如何做得更好、公司发展如何更快、整个业务覆盖场景如何更广、在未来的整个竞争中如何取胜。
品牌的创新是因为时代发生变化，消费者发生变化。对于华润雪花啤酒来讲，我们希望通过品牌的建设，从规模向质量发展，将产品更多向品质与品牌内容发展。这种变化推动我们品牌方面持续推出不同产品。通过品牌的建设和整个企业的转型，在未来的发展当中，去实践、去达成。
一直以来，华润雪花啤酒都走在创新发展的道路上。正如华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海所说，华润雪花啤酒紧跟时代发展，战略不断升级，坚持「有质量增长、转型升级、创新发展」三大管理主题，持续推进七大战略举措项目，启动信息化升级和企业文化重塑工作；在创新性品牌营销方面也取得了相应的成功。
精准的洞察市场动向，才能打造出更符合消费需求的好产品。华润雪花啤酒通过对品牌和市场深入的洞察，用实际行动表明，企业如何制胜变革时代并保持敏捷化地提速与扩张。华润雪花啤酒通过对勇闯天涯superX、匠心营造、雪花脸谱、雪花MARRSGREEN 的推陈出新，完善品牌对于更广消费群体的布局，力求打造一个新潮、人性化的品牌。
随着消费群体年轻，营销方式也随之改变。在品牌力的传达上，勇闯天涯superX 冠名、行业赞助了《明日之子》、《热血街舞团》，总冠名了《这！就是街舞》第二季等大热 IP ，向大众传达出雪花啤酒助力青年人热血梦想，与青年人共同努力奋斗，创造美好明天的品牌理念。
近年来，华润雪花啤酒在品牌重塑战略驱动下，不断加快品牌建设进程，取得了显著的成效。随着华润雪花啤酒影响力不断扩大，品牌价值也在快速提升，此次能成功进入BrandZ 2019 中国百强品牌，也正是华润雪花啤酒品牌价值的体现。
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