每一年新年临近，徐福记的新年糖、利是糖、巧克力是新年必备的年货之一。2020新年徐福记年货使出多种招数：出新品、官宣新代言人、联名颐和园推出高档礼盒，为消费者送上最美味的新年糖产品。
推出全新颐和园联名高端礼盒
2020年徐福记年糖品推出了全新颐和园联名高端礼盒系列。这徐福记与颐和园联手推出五款礼盒，融合古典中国元素，现代设计，和精选糖点，是拜年神器必备精致送礼礼盒之一。
除了颐和园联名高端礼盒，徐福记还推出了全新大众精致送礼系列产品，针对全家大小等不同的受众群体，推出多样化的大众礼盒，搭配不同价格带，提供多样丰富的送礼选择。
2019年12月26日，在徐福记官方微博微信上官宣了年轻一线女星赵丽颖，作为徐福记品牌代言人，引发近500万网友的关注。
这也是徐福记自2000年聘请曾志伟担任品牌代言人以后，20年后再次聘请全品类品牌代言人。赵丽颖拥有8500万粉丝，国民好姑娘的形象深入人心，徐福记希望借势她年轻且巨大的社群影响力。新年广告创意以网络用语“发糖”和徐福记产品结合，传播“中国味，新国潮，过年就吃徐福记”，新年还能看到赵丽颖跟大家发糖拜年啦。
中国的零售渠道正在快速变化，大型零售商在推进O2O, 小型化、专业化业态发展迅速，电商的高速增长，使得新生代消费者越来越多喜欢在线上购买年货，他们既追求好吃，也要好玩。
徐福记跨界推出“徐福记沙琪玛 x 欧阳娜娜 食刻有花样”歌单，还与支付宝AR合作。粉丝扫描徐福记沙琪玛制定产品包装，即可进行互动。最特别的黑科技还要提下，徐福记沙琪玛从世界第一款不需要身体接触的电子乐器——特雷门琴获取灵感，结合沙琪玛产品口味，研发出了徐福记沙琪玛幻乐琴，把指定口味沙琪玛放到幻乐琴上，即可隔空控制音调和音量，幻乐琴只赠不卖，透过指定的参与机制限量赢取。
作为徐福记旗下首家线下烘培店的高端品牌呈味空间，2019年推出了以黑松露为特色的系列产品礼盒，礼盒高端精致有态度。与支付宝联名的旋转魔方礼盒也实在有趣，可以让你玩上一整天不腻的礼盒，拜年不怕尬不怕囧。
