据了解，在2009年，洗涤市场发生了巨大变革，洗衣液犹如一把利剑横空出世，亮剑于衣物洗涤市场，宛如一颗新星，迅速发光发亮。无论是外资还是国内品牌都磨刀霍霍，从线上线下一起做到液洗市场。作为国内领先的立白，连续冠名湖南卫视《我是歌手》三季，大力传播洗衣液和“洗护合一”的功能卖点，并结合线下一起发力，洗涤业内人士分析，随着立白这三年的发展步伐，不难看出立白大力发展洗衣产品的决心。现对2015年我国洗涤剂产业布局趋势分析 。
奠定洗护合一的洗衣标准
业界分析指出，作为洗涤市场的领先品牌，立白确立了洗护合一的洗涤新标准，并以此为原点不断创新，不断推出新品，奠定市场地位。据悉，洗护合一是立白的产品卖点以及主张，而这些都是基于对现今消费者洗衣需求的洞察。
据洗涤剂行业市场调查分析报告了解，借第一季《我是歌手》的冠名，立白洗衣液通过在节目中“立白洗衣液，洗护合一，洗衣新标准”的广告语带出产品自身功能差异点，以及与观众的互动奠定了在消费者心目中洗护合一功能卖点;而凭借第二季《我是歌手》的冠名，立白推出了精致衣物护理洗衣液，将洗护合一的产品功能更加细分到精致衣物的洗涤上，同时在传播上，通过加大了线上、线下与消费者的互动，整合各媒体渠道，全方位、近距离与消费者互动和情感沟通。业界分析指出，经过品牌发展 20年的积累，以及通过两季《我是歌手》的冠名，立白已经不缺知名度，而且洗护合一的功能卖点也在消费者心目中建立扎实的基础。
而在第三季《我是歌手》立白将面临两大挑战：一是继续与消费者进行深度沟通;二是在产品结构优化上继续发力，通过“利润造血”布局高端。“所谓利润造血，就是通过高品质、高附加值的系列产品，提升品牌的整体形象，让高端系列占比增高，再投入的血液会更加充足。而这不仅仅是立白的机会，也是本土日化品牌的机会。”所以，当全新的立白天然洗衣皂液出现在《我是歌手》第三季的舞台上时，就印证了业内的分析。
创新高端洗衣产品标准
立白天然洗衣皂液是立白布局高端洗衣产品的重大创新。据悉，立白及立白天然洗衣皂液是国内第一家拥有皂液标准的企业和产品。该专利产品除了延续立白洗衣液“洗护合一”的洗衣新标准外，还能同时满足消费者易漂洗、去渍、温和天然的洗衣需求，能用于各种材质的衣物，尤其对于高端面料，如棉麻、雪纺等。
据立白科研人员介绍，立白天然洗衣皂液含从植物原液中萃取的植物油皂基精华，遇水速溶释放更多有效成分，全面发挥洗护功效，而且，植物油皂基来自植物原液，温和洗护无刺激，不伤衣物不伤手，天然温和。植物油皂基结构与油脂相似，更有效去除油渍、泥渍、汗渍等污渍，适合全家人的衣物污渍。同时，全新的立白天然洗衣皂液还加入了源自欧洲进口原料，结构与雪纺、涤纶类相似，可深入衣物纤维将污垢从表面分离，洗涤过程中与纤维亲和性强，不伤纤维不伤衣物。立白天然洗衣皂液中的植物油皂基还有一个好功能，它能包裹油渍脱离织物后，与水中的镁、钙离子结合，表面变成不溶解，容易从织物脱离，快速漂清显著减少漂洗次数。不少消费者使用后，都给出很好的评价，衬衣、毛衣、羊绒大衣用上立白天然洗衣皂液，都能轻松去渍，而且用后衣物不变型褪色，天然呵护，为立白发展高端市场打下好口碑。
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