江苏省南通市药监局已经注意到了这个产品。南通市药监局副局长缪宝迎表示，冬虫夏草是天然生长，而冬虫夏草菌丝是人工培植的，这两者是完全不同的概念。“久久冬虫夏草胶囊”的广告是典型的虚假广告。

　　难以制定统一标准

　　王益告诉法治周末记者，价格超过黄金、市场规模巨大的冬虫夏草，虽然存在着种种以假乱真等乱象，但目前国内却没有统一严格的质量标准。一般人判断原草的真假、优劣只能凭经验，比如根据原草的颜色、味道等判断其真假，根据原草的产地、个头大小，来决定其优劣。

　　2012年4月，西藏那曲出台的地方性标准《地理标志保护产品西藏那曲冬虫夏草》，对那曲冬虫夏草的保护范围、技术要求、检验方法、包装等进行了规范。并将冬虫夏草划分为7个级别，其分级的依据跟行业之前通行的规则类似，如特优一级品1000根一斤，以此类推。

　　但窦联庆认为，制定全国范围内的冬虫夏草质量标准并非易事。首先要界定冬虫夏草的色泽，比如说棕黄色的冬虫夏草是正宗的，那么如何界定棕黄色，这就是个问题。其次冬虫夏草是野生的，规格不可控制，标准的制定会很难。

　　而且在窦联庆看来，国家标准的缺失也非冬虫夏草市场乱象出现的根本原因。

　　“乱象出现的根源还在于冬虫夏草的稀缺性及其高昂的价格。”窦联庆认为，在严厉打击制假售假的同时，要想打破当下冬虫夏草价格居高不下的局面，最主要的方法是，国家加大科研力度，研究清楚冬虫夏草的作用机理，并且将其发展成可以人工培植的中药材。这样一来其价格就会降下来，市场也不会有那么多乱象。