人民网广告部快消行业一名负责人介绍，农夫山泉在人民网上的合作额度比恒大冰泉高，广告投放额接近千万，同时与人民网很多大型的活动进行合作。

　　这名负责人表示，农夫山泉会做一些项目，现在还不好说，针对其水源地，人民网会做一些宣传报道，除了硬广外，还有一些软文报道，“但它不是一般的软文项目，还涉及到视频的微纪录片和微电影拍摄之类。”

　　时代周报记者致函农夫山泉公司，询问其在各大媒体投放广告金额。农夫山泉公司回复记者称，“由于涉及到具体费用、价格，我们恐难以明确告知”。

　　有业内人士估算，相较于互联网的传播效果，电视则优势明显，农夫山泉和娃哈哈等布局全国的水企，在电视上的投入可能比互联网高，因此广告投入也注定不菲。

　　除了低端价格的天然水农夫山泉外，2013年占据中国高端矿泉水市场份额41%的昆仑山雪山矿泉水也在悄然布局着广告战略。

　　继赞助2010年广州亚运会、中国网球公开赛等国际性的高端赛事后，昆仑山矿泉水通过体育营销，迅速扩大了其知名度。而目前，昆仑山矿泉水又在积极地赞助一些会议论坛活动。

　　新浪网广告销售专员介绍，今年8月份会做一个昆仑山论坛，邀请来自企业和财经界的重量级人物参加。

　　昆仑山矿泉水因此赞助了该活动几百万元费用，此外，昆仑山矿泉水给其它门户网站也有广告合作。

　　另一方面，一向走铁路路线的西藏5100也准备将广告投放计划，悄然布局在大众媒体行列。

　　搜狐营销中心一北京销售负责人向时代周报记者介绍，目前西藏5100也有意向在搜狐网上投放广告，但目前还未定下来。

　　这名负责人表示，如果成行，这或许将是西藏5100首次在门户网站上投放广告。

　　西藏5100近三年年报显示，2011年、2012年和2013年度，在广告及市场推广费用分别为120.44万元，243.28万元，381.28万元。

　　相较于其他矿泉水动辄上数亿元的广告费用，西藏5100在广告上的投入可谓是九牛一毛。

　　缘何爆炸式投放?

　　外界不解诸如恒大冰泉、农夫山泉等水企缘何如此花大价钱投入到巨额的广告战当中，背后目的何在?

　　在互联网行业营销专家王强看来，恒大冰泉的广告战其实是分了三步走战略。

　　首先是布局传播效果最好的电视传媒，在各大媒体密集投放。

　　“所有的资源都要利用，最好的资源卖给我就行了，当时他们就买到新浪基本都没有资源可以卖了”，新浪内部一名营销人士说。

　　自恒大冰泉出世后不久，国际巨星成龙代言的恒大冰泉广告则亮相央视及各大传媒，34秒的广告中，“恒大冰泉，千年火山岩中百年循环溶滤天然形成”，“天天饮用，益于健康”。

　　在营销业内人士看来，这是刚出世的恒大冰泉向外界介绍自己的概念。

　　恒大方面介绍，成龙、范冰冰两位明星所代表及影响的群体范围覆盖了绝大部分不同性别、年龄、阶层的消费者人群，其重点人群也与恒大冰泉所针对的都市精英不谋而合。

　　其次是打实用场景和消费场景，目前恒大冰泉打出的广告透露，恒大冰泉可泡茶、煲汤、做饭，全国各大超市有售。

　　最后则是制造大事件营销，如一处水源供全球，进行常规广告的投放。

　　浙江卫视广告一部一名负责人表示，作为一个新的品牌，在外界不够认知的情况下，先得衡量自身广告投入实力。

　　如果没有这种实力，可以借助大的项目和大的事件进行营销，可以快速让人认知和接受。

　　恒大冰泉刚出世不久，需要广告来扩大知名度，这种广告一下子铺天盖地，“而这需要持续的广告投放，不能一轰完就没了。”

　　由于高端水市场还需要进一步培育，在当前情况下，水品牌知名度的打响必须依靠广告轰炸，而这又离不开持续不断的高额投入。

　　业内人士分析，像农夫山泉和娃哈哈这样的品牌可以先考虑，要慢一点投放，大的品牌已经认知度非常广，因此只能慢慢去做，“没有借助一个爆发点去做，很难做出来。”

　　当中国的高端矿泉水企业正在发疯似的玩着烧钱游戏的同时，在法国依云水看来，它则可笑傲江湖。

　　凭借20多年在中国培育的高端矿泉水形象，依云水依旧占据着中国高端矿泉水行业霸主的地位，而它的广告在常规媒介中，几乎销声匿迹。

　　为何会出现这一状况?在中投顾问食品研究员简爱华看来，依云花了大量的费用和工作打造品牌，但国内很多高端水一味注重对水源地的强调，却忽视了品牌在消费者心目中应有的价值和认知”，简爱华分析道。

　　有业内人士坦言，目前国内高端矿泉水品牌更多是一个知名度上的提升，而依云恰恰是将品牌的附加值做到了极致，在全球市场迎来口碑性的回报，在这方面国内高端水还任重道远。