中华网食品讯：央广网财经北京1月9日消息 据经济之声《天下公司》报道，霸王集团全面终止凉茶业务引起公众对于这家广东公司的关注，霸王集团最辉煌的2011年，凉茶业务实现销售收入1.67亿元，与洗发水齐头并进，而如今不仅凉茶业务持续低迷，就连洗发水也大不如前，据统计从2010年到2013年上半年，霸王集团连续亏损额达13.8亿元。

    霸王集团从上世纪90年代开始做洗发水，并完成了从香波到首乌、皂角的中药洗发水定位。

    之后受到宝洁、联合利华等外资广告营销的启发，霸王2004年底每年出1000万元找来成龙代言，在电视台、报纸猛投广告，广告费每年超过5000万元。

    明星营销+“中药”加“防脱”，霸王找到了一个新市场，一时间霸王仅次于海飞丝、潘婷、飘柔位居市场第四，在中草药洗护品类中占有率接近50%，是绝对的领导品牌。2009年，霸王集团登陆港交所，募资16.66亿港元，之后又推出凉茶业务，请甄子丹代言，希望实现凉茶和洗发水双产品支撑。

    不过好景不长，2010年7月14日，香港《壹周刊》称霸王旗下洗发水含有致癌物二恶烷，尽管有国家食品药品监督管理局背书，但霸王洗发水的品牌形象毁于一旦。

    2010年，霸王国际亏损1.18亿元，是公司上市以来的首次亏损，而到了 2013年上半年霸王亏损3.27亿。

    霸王集团表示，公司还在和香港《壹周刊》打官司。

    霸王：二恶烷是香港《壹周刊》对我们的诽谤，我们和它们其实也在打官司，因为香港的法律程序比较久，但是我们的胜算很大。

    记者：已经好久了？

    霸王：打官司确实是比较漫长的，我们公司为这个官司其实也损失了很多，因为现在打官司，人力、财力都全部放在这个东西上，我们只要一个结果。而且当时发生这件事情的时候，国家质检总局也帮我们出了质检报告。

    对于凉茶业务，霸王集团表示，2013年为了重新聚焦业务，霸王凉茶业务已经全面停止，接下来的核心主业还是以洗发水为主。

    霸王：凉茶业务我们也承认，2013年已经全部都停掉了，我们就不再做了。我们接下来肯定是回归我们的主营业务——霸王洗发水，它毕竟是作为中草药润发企业的一个领军前沿，我们肯定是希望站稳脚跟的。它作为民族品牌，我们也不希望在今后的发展中越来越被大家遗忘，所以我们企业最近几年一直在做调整。

    霸王集团

    霸王国际主打中草药日用化妆品的研发、生产和销售的公司，2009年成为首家在香港上市的全球性中草药日化企业。拥有霸王、追风、本草堂、霸王凉茶等涵盖中药养发、中药养颜、中药养生等多个领域的品牌产品。

    据陈氏族谱记载，陈氏家族历代行医，熟谙各种中草药的药性，摸索出一套中草药养发的祖传秘方。

    陈氏家族第二十一代传人陈启源先生创建了霸王国际集团，采用先进的现代中医药生物技术，对中草药防脱、乌发的祖传秘方进行大量的科学研究，研制出霸王防脱、乌发、中药精华和天然植物系列洗发精品，取得多项重大科研成果。

    霸王发家史

    1989年初，霸王创始人陈启源还在做农药生意。到了9月，开始生产啤酒香波——只是因为香波的利润更丰厚。行业新人霸王是模仿、跟随的策略，当时的行业领头羊重庆奥妮做什么，霸王就做什么。穿过了短缺经济时代之后，霸王迅速完成了资本原始积累。

    1997年，奥妮放弃香波，主打首乌洗发露一举成功。霸王则紧跟效仿，推出了霸王首乌、皂角洗发水。就这样不温不火地模仿了多年，直到索芙特的防脱育发香波走红。于是霸王就决定主打“防脱”概念，而且动作比索芙特大。

    2004年底，霸王请出影星成龙为其产品代言，代言费每年超过1000万元，广告费每年超过5000万元。“中药”加“防脱”，霸王找到了一个新市场。细分成功，霸王洗发水的市场占有率一度仅次于宝洁的潘婷、飘柔、海飞丝，位居市场第四，且在中草药洗护品类中占有率接近50%，是绝对的领导品牌。