洽洽狂欢世界杯 推动品牌年轻化

    2014巴西世界杯8强诞生，年轻的新生代球员备注球迷关注。据了解，带领巴西队出线的球员内马尔是90后，上演世界杯第一个帽子戏法的德国穆勒是80后。

    80后、90后不仅活跃在世界杯足球绿茵赛场，也是目前构成休闲食品消费者的主力军。洽洽牵手世界杯，通过赛事搞笑热点、趣味小游戏及爆笑视频等的娱乐形式，与年轻消费者进行轻松的互动沟通

    洽洽进军世界杯，首先借助巴西3大年轻球员的明星效应，成功吸引年轻消费者的眼球。不仅如此，“洽洽扒西队”系列海报以3大球员卖萌表情为主题，八卦世界杯的热点事件，卖萌系、八卦系及明星系的视觉内容结合，许多年轻消费者官微留言称有趣。

    洽洽打造页面及微信的虚拟“赌球“游戏送现金4999，开发线上小游戏如射门、老虎机等，让年轻一代在虚拟世界体验世界杯的乐趣。洽洽官微发布“靠巴西赢2米大洽洽”活动，号召消费者预测比分，同时推出网络谐趣的爆笑红色视频，即创造快乐又获得众多年轻消费者的亲睐。

    洽洽紧随消费者年轻化的趋势，借力世界杯与年轻消费者沟通互动，通过新媒体分享各种话题，延续品牌的“更时尚更快乐”的价值主张，推动品牌年轻化的发展。

责任编辑：付川

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