7月25日,泸州老窖集团公司在成都举办国窖1573经销商中期营销工作会议期间宣布,对国窖1573价格做出重大调整:其中52度国窖1573经典装市场零售价从1589元/瓶调整为779元/瓶,团购价调整为680元/瓶。本次会议上,大幅度调整价格的目的在于促进经销商动销,抢占市场份额,从而提高销售效益,推动国窖品牌全面、可持续发展。　

　　泸州老窖集团总裁张良接受中国经济网记者采访时表示,国窖1573一直坚持公司既定品牌战略,把握市场变化的脉搏,根据现在市场环境的最新变化,调整市场价格。前期产品价格的上涨是为了提升品牌高度,现在结合市场状况大幅度降价是为了促进动销,提高国窖产品的市场占有率,体现了企业长线布局、适时调整的灵活战略决策。　

　　与会的行业专家指出,到今年6月底,白酒行业形势的不确定性还在增加。在白酒行业整体下滑的形势下,国窖1573去年涨价引起了市场极大的关注,取得了品牌高度的提升。泸州老窖公司现在根据市场情况调整价格放量,对市场节奏把握得相当好,是非常高明之举,带来的效果也将非常明显。从涨到降,是泸州老窖按照既定品牌战略,将前期积累的势能转换为动能的战略举措,也是泸州老窖为适应市场需要,促进动销,牢牢把握住品牌基调的自信表现。　

　　会上,有行业人士告诉记者,从当前的整个白酒市场及国窖1573的品牌定位来看,国窖1573窖池的稀缺性,酿酒技艺的传承性,以及有机糯红高粱的高品质都决定了国窖1573的高贵品质。目前,国窖1573需要有适当的价格让消费者和企业的需求都得到共享、共生、共赢。虽然泸州老窖顺应消费环境变化对国窖1573价格做出调整,但国窖1573的品质和稀缺性是客观存在的(保持市场限量供应3000吨),暂时的降价不影响未来价格的上涨。　

　　对于此次降价,某长期关注白酒渠道的券商食品饮料行业分析师对记者表示,从公司调价的幅度来看,此次降价调整已经一步到位。这将促进国窖1573抢占更大的市场份额,给上市公司股东及经销商带来更加丰厚的利润。　

　　该研究员指出,从涨到降,泸州老窖今年打出了一系列组合拳:前期的涨价让泸州老窖树立了国窖品牌的价值高度,如今降价促进动销,并且泸州老窖在提高服务质量方面宣布了很多举措,积极与消费者沟通,帮助经销商做好动销方面的配套工作等。这些组合拳对国窖1573的品牌、销量等都将产生非常积极的影响。