国内许多木门企业都认为把销量提上去、做大品牌广告缺少不了，而且要进行铺天盖地的媒体轰炸，但是品牌真的是广告所能打出来的吗？木门品牌的树立只依靠广告效应？

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品牌忠诚度是长期建设的过程

木门品牌知名度可以在短期内达到，而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程，是在品牌长期的运动中建立的资产，作为保持品牌稳定销售的主要指标——品牌忠诚度，更不是短期广告所能达成的，除了完善的品牌规划设计和持续优良的产品品质获得顾客满意度外，更有品牌长期一致的传播在消费者心中建立的价差效应(与其他品牌比较，顾客愿意做出多大程度的额外付出)，同时，消费者对木门品牌品质的肯定更是广告所无法做到的，它不仅需要品质恒定如一，更有对品牌在发展过程中提出的创新要求。所以，创建一个木门品牌，何止广告那么简单！

品牌的创建 广告只是利用工具

消费者购买的是品牌，而非产品的功能，产品的功能是品牌的核心本体，但是品牌也有独特的个性和特色，产生和消费者情感及信赖的联系，以与竞争品牌区分。

在这样一个策略指导下进行木门品牌的广告运作，不仅会在广告中提供给消费者产品功能的利益，更要传递给消费者品牌主张和情感利益，在品牌整体的规划和设计之下进行的广告运作“都是对品牌有效的投资”，贯穿所有的品牌运动，不拘时间和空间，而非短期的巨额广告投入。

木门品牌的创建，广告只是利用工具，而非依赖的法宝！于是，我们看到了飘柔、汰渍、舒肤佳、佳洁士等一大批品牌大军，占据了我国日化用品市场的大部分江山。这样的佳绩，只凭广告战是做不到的，正确的品牌规划+持续的传播推广才是木门品牌能得以强大的原因

树立强大的品牌实力是每个企业家都想做的，品牌的建设渠道有很多，第一是产品性能，第二是服务，第三才是广告，广告是是前两者的辅助手段，但如果说企业仅凭广告而不具备前两者的实力坐镇，广告最终只能成为夸大的笑话！

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