天津北方网讯：津城日化品牌的促销正在随着炎热的天气进入一年中的最旺季。买一赠一、立减20元、购物满198送100元购物券……在多家商超卖场的日化品牌专区打出了各种促销广告；几大日化领军品牌也纷纷推出了各具特色的品牌营销活动。业内人士分析指出，在日化行业整体增幅放缓的背景下，各大品牌纷纷借力促销活动拉高销售量，而整个市场也或将再度陷入价格乱战中。

　　日前，记者走访了本市多家大型超市和商场，在日化产品的销售专区，各类促销活动随处可见，其中，针对洗发水、沐浴液、香皂产品的促销力度最为明显。“现在这款洗头水不仅本身降价5元，并且买一瓶洗头水还赠送价值6元的香皂两块，特别合适。”昨天上午，在位于黄河道上的一家大型超市卖场内，洗发专区的促销人员告诉记者，新一轮的促销从进伏以后才开始，大力度的促销也的确拉高了销售量，最近一周的销售量比此前提高了将近一成。

　　“原价68元一瓶的洗发水，现在只要49元，洗护两瓶一起买还能便宜点。”尽管手推车里已经堆满了沐浴液、洗发水、护发素等各种日化产品，但黄小姐还是犹豫是否要再买一套洗发用品，“这款洗发水价格虽然比其他牌子的产品贵一些，但比起它平时的价格已经便宜了很多。这都是家庭必需品，趁着有优惠活动，先买着以后用。”和黄小姐一样，不少津城市民都在趁着优惠时，大量购买日化用品，在记者走访卖场过程中，不少市民都是一次性购买两瓶甚至更多的洗发、沐浴产品。

　　除了大力度的促销活动外，日化巨头企业也利用明星效应拉动销售。其中，飘柔品牌邀请代言人亲临本市超市卖场，与消费者进行互动，并对产品进行推介，吸引了不少消费者的关注。“这种明星到卖场的活动还是比较少的，确实能够吸引不少消费者。”据超市销售人员透露，仅见面会活动的一个下午，飘柔洗发产品的销售额就较前一日出现大幅提升。

　　据本市某大型超市天津区客户经理介绍，目前，尽管日化厂家没有下发下调产品售价的通知，但由于夏季属于日化产品的销售旺季，几乎全线品牌都选择在此时推出优惠活动。其中，洗发水、沐浴液、香皂等产品的现金优惠力度最大，销售量增幅也最为明显，最近一个月上述产品的销售量增长了近两成；与此同时，皂类、洗衣粉、洗涤剂、漱口水等产品的促销活动以“组合装”为主，促销力度稍小，但销售量也有8%左右的上涨；此外，美容类日化产品的促销活动由各个品牌专柜、专区负责，虽然促销力度不一，但整个销售量也呈现了上涨趋势。就消费者而言，由于日化用品本轮促销力度较大，目前消费者也普遍选择多购买一些日常必需品为秋冬季适量囤积。

　　相关链接 日化行业整体增速放缓

　　本轮津城市场的日化产品促销力度可谓达到了全年的一个高峰，而在大力度的促销背后，是众多日化品牌增速的放缓，“全行业呈现萎缩的态势，为了拉动销售，各大品牌不得不推出一轮轮的促销活动，而价格的混战，也或将使市场进入另一个发展怪圈。”中研普华分析师指出。

　　行业巨头宝洁最新公布的第二季度季报显示，二财季营收为222.8亿美元，与去年同期的221.8亿美元基本持平，净利润为34.3亿美元，同比下滑幅度达16%。此前，联合利华发布的第一季度财报显示，在今年一季度里实现销售额114亿欧元，较去年同期的122亿欧元下降了6.3%。与两大巨头相似，欧莱雅今年一季度营收业绩为56.4亿欧元，低于去年同期的57.7亿欧元，同比下降2.2%，欧莱雅表示，各事业部业绩表现差异明显，其中大众化妆品业绩跌幅最大，为5.5%。

　　目前，我国日化行业年总产值已经超过3000亿，但近两年开始，巨大的市场也开始萎缩，日化专家冯建军认为，“中国日化产品市场份额巨大，但是有多个相对外资品牌来说不大不小的品牌在争夺生存空间。如今日化市场竞争日趋激烈，谁也无法把谁轻易挤出局，这样是无法淘汰掉一大批品牌以空出市场来发展大品牌的。而这次很多品牌都卷入了促销混战，在此背景下，日化品牌的发展前景就是，要么发展强大成为大品牌，要么被淘汰。”