随着消费群体结构的变化，以80、90后群体为代表的新生消费军的强势崛起，曾在过去数十年间长期引领中国日化市场的宝洁面临着全新挑战：目标人群年轻化。

　　据宝洁在电商平台上的数据显示，18-24岁的消费者占到销量的64%，25-29岁的则有20%，可见 80后90后已经电商日化用品的主力军。 

　　对此，宝洁公司大中华区品牌运营总裁谢冰认为，下一阶段宝洁将把握每一次与年轻人对话的机会，从单纯的卖产品、到讲消费者故事、与消费者对话，从只讲品牌故事到讲好消费者故事转变。

　　“《我的青春高八度》讲述了年轻人不断挑战自我，充满自信，永不言弃的追逐梦想的故事。这与宝洁旗下很多品牌的精神都非常契合。”谢冰指出，希望借助剧中几位鲜明有态度的角色，表达出宝洁旗下各品牌的态度以及宝洁对年轻消费者自我实现价值观的支持与鼓励。

　　据悉，《我的青春高八度》是由浙江卫视、灿星制作、旗帜传媒联合出品的青春音乐剧，由吴秀波、瞿颖、曾志伟、弦子以及部分中国好声音人气学员等主演。而宝洁赞助《我的青春高8度》 ，“希望让旗下每一个品牌能够在此平台闪出最好的光芒”。   

　　对于此次赞助数额，宝洁并未对外透露。“数额并不是最大的关注点，最关键的是在这些合作当中我们能够找到双赢的结果，就是内容和品牌都能够体现出自己最好的潜力，同时又让用户和消费者能够感受到这个娱乐和娱乐的价值，这才是最关键的价值。”谢冰表示。

　　以下为新浪财经对话宝洁大中华区品牌运营总裁谢冰：

　　目标人群年轻化是挑战也是机遇

　　新浪财经：在快速的市场变化和日趋激烈的市场竞争下，宝洁如何保持竞争力？

　　谢冰：品牌主动了解消费者、贴近消费者。宝洁旗下每个品牌也都有自己的态度，例如海飞丝提倡实力派，佳洁士提倡时刻展现自信笑容等。

　　新浪财经：您怎么看待当下中国日用消费品市场？下一个阶段需要攻下哪些山头？ 

　　谢冰：当下消费市场里，消费群体正在趋于年轻化，他们的消费习惯与父母那一辈截然不同。

　　对所有传统大品牌来说，目标人群年轻化是挑战也是机遇。能够快速理解年轻人的想法、洞察他们的喜好的品牌将能容易获得年轻人的青睐。我们观察到的年轻人，他们更有想法、有自己的态度。恰好宝洁旗下的品牌天然已经各具态度而且符合年轻人的主流文化，例如海飞丝提倡实力派，强调“有实力”，佳洁士提倡时刻展现自信笑容等。这是宝洁的优势。

　　新浪财经：渠道竞争也正在进入惨烈阶段，宝洁会如何进行有效的渠道下沉？

　　谢冰：关于渠道的选择，我们一直致力于：消费者在哪里，宝洁就在哪里。例如在这次的跨平台营销战役中，我们将选择在8-9月与各大商超及屈臣氏等门店开展主题活动，满足大学生消费群体开学季的购物需求；同时，我们也将与各大电商平台开展主题活动，满足年轻消费者日趋增长的日化用品网购习惯。可以分享一个数据，从宝洁在电商平台上的数据我们看到，18-24岁的消费者占到销量的64%，25-29岁的则有20%，可见 80后90后已经电商日化用品的主力军。

　　新浪财经：宝洁会如何迎头赶上移动互联网时代，重新奠定自己的营销领导地位？ 

　　谢冰：移动互联网时代，赋予了我们更多样化、创新性的方式去与消费者对话。例如在这次的娱乐营销战役中，海飞丝将倾力打造“实力高八度舞台”，与最流行的歌唱类网站、移动APP合作，年轻人可以随时随地唱出自我，为年轻人提供展现实力和追逐梦想的机会。

　　从讲品牌故事到讲消费者故事

　　新浪财经：据悉此次赞助《我的青春高8度》，是宝洁针对中国年轻消费者所作的最大规模的跨品牌营销战役。宝洁此举的初衷是什么？

　　谢冰：宝洁在成熟消费者心目中毫无疑问是值得信赖的品牌，但在年轻群体中，由于他们刚开始亲自采购日用品，所以对宝洁品牌的认知度和喜爱度还有待提高。

　　中国年轻一代更喜欢与他们理念相投的品牌，乐于接受有创意、有态度的资讯沟通方式。

　　《我的青春高8度》是一部十分贴近年轻人真实生活及内心状态的节目，与宝洁品牌理念也十分契合。我们选择与该剧进行创新性的合作，开展跨界的娱乐营销，借此搭起与年轻人沟通的桥梁，让他们了解品牌，喜爱品牌。

　　新浪财经：为何称是“最大规模”？能否透露下赞助内容？ 

　　谢冰：随着近年来娱乐类电视节目的火爆，娱乐生活已经成为消费者、尤其是年轻消费者的热点话题。因此我们也及时把握这些对消费者的洞察，开展这一次宝洁最大规模的跨品类娱乐营销战役。 

　　我们与《我的青春高8度》的深度合作，一直贯穿于节目的初期策划到后期宣传。前期就与剧组充分讨论，如何借助剧中几位鲜明有态度的角色、借助剧情的发展，自然地表达出宝洁旗下各品牌的态度以及宝洁对年轻消费者自我实现价值观的支持与鼓励。后期宝洁不仅将参与剧集的宣传，同期配合的节目主题开展针对年轻消费者的跨品类、跨平台娱乐营销战役。这也是宝洁从百年广告霸主，转变为“善讲故事”；从以往只讲品牌故事，到讲好消费者故事的品牌的一次创新突破。相信这次我们在内容和形式上的创新，将继“海飞丝中国达人秀”后再次开创娱乐营销的新热潮。

　　新浪财经：宝洁希望此次合作实现什么效果？ 

　　谢冰：获得年轻消费者对宝洁各品牌的喜爱，成为他们娱乐生活和对话的一部分。(文：姚欢)