2013年消费品市场最新调查结果显示——

    本报记者孙启文 张晓霞北京报道 日前从中国行业企业信息发布中心“走进消费新时代——第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会”上获悉，2013年我国消费品市场运行整体呈现稳中趋缓的基本态势，消费者的品牌消费意识进一步增强，名优产品市场占有率持续提高。
    研究结果显示，2013年我国消费品市场运行呈现四大特征。一是随着政策刺激因素退出、居民收入增速放慢等因素影响，消费品市场稳中趋缓。二是得益于国家强农惠农等政策的实施、农村居民收入快速增长、农村社会保障体系和商品流通体系的逐步完善等，农村消费市场增长明显快于城镇。三是随着国家西部大开发、中部崛起等战略的相继实施，近年来，内陆地区GDP、投资、居民收入等的增速均快于东部沿海地区，中、西部地区消费增长快于东部地区。四是网络消费增速快于实体。
    据中国行业企业信息发布中心对全国80余种主要消费品市场销售情况的监测结果，销量前十位品牌的市场占有率平均为69.18%，比上年提高0.52个百分点。市场集中度最高的依然是家电类，其后依次为日用日化品类、食品类、文化办公类和服装鞋帽类。
    在大家电销售领域，冷柜市场销量前十位品牌的市场占有率达到99.15%；洗衣机市场销量前十位品牌的市场占有率为83.19%。在厨卫家电销售领域，浴霸十强品牌的市场占有率最高，为91.62%，比上年提高7.79个百分点；燃气热水器、电磁炉、电压力锅、电饭煲市场销量前十位品牌的市场占有率均超过80%。在生活小家电销售领域，消费者对名优品牌饮水机的认可度最高，销量前十位品牌市场占有率达97.06%；电暖器、电风扇销量前十位品牌的市场占有率均超过85%。
    日用日化类产品销量前十位品牌的市场占有率略有提高，平均为78.42%。压力锅市场集中度最高，销量前十位品牌的市场占有率超过90%。在睫毛膏、染发用品、不锈钢锅、纸巾、洗发护发、生活用卫生纸等市场，销量前十位品牌均获得超过80%的份额。在铁锅市场，销量前十位品牌的市场占有率超过了70%。床上用品市场销量前十位品牌的市场占有率略有下降。
    食品类销量前十位品牌的市场占有率稳中有升。其中，啤酒、火腿肠销量前十位品牌的市场占有率超过80%。在豆奶粉、食用油市场，超过七成的消费者选择销量前十位品牌。糖果、面粉、保健品市场销量前十位品牌的市场占有率均超过60%。保健品销量前十位品牌的市场占有率为61.05%，比上年提高7.34个百分点。
    文化办公用品类销量前十位品牌的市场份额平均为63.26%。开关插座、手表销量前十位品牌的市场占有率分别为73.13%、71.6%。户外用品、普通自行车行业销量前十位品牌的市场占有率超过60%。电动自行车、健身器材销量前十位品牌的市场占有率较低，分别为59.05%、44.34%。
    服装鞋帽销量前十位品牌的市场占有率平均为44.78%。运动服、户外运动鞋的市场集中度超过70%。在运动鞋、领带、牛仔服、羽绒服市场，超过六成的消费者选择销量前十位品牌。女内衣、羊绒衫市场销量前十位品牌的市场占有率超过50%。青少年户外运动鞋、针织内衣、保暖内衣、女皮鞋、休闲装、羊毛衫、男皮鞋市场的集中度在40%-50%之间。男衬衫、裤子、男西服销量前十位品牌的市场占有率在30%-40%之间。