近日，Friso美素佳儿关联公司菲仕兰食品贸易（上海）有限公司被上海市黄浦区市场监督管理局罚款20万元，处罚事由为菲仕兰（上海）发布了声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。
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处罚决定书显示，当事人菲仕兰（上海）市场部独立、自主地设计、制作了用于宣传其“皇家美素力婴儿配方奶粉（0-6 月龄，1 段）”产品的广告，内容包含：“天然含有乳磷脂”“天然含有OPO类似结构脂天然乳铁蛋白”“科技解密母乳珍稀营养”等。含有上述内容的广告于2020年4月7日起被发布在天猫平台“皇家美素佳儿官方旗舰店”以及微信平台上的“Friso美素佳儿官方会员商城”小程序售卖当事人“皇家美素力婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段）”产品的宣传页面中。
处罚书特别指出，当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十条“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告的行为。”构成了在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品的行为。
我国卫健委刚刚发布的《母乳喂养促进行动计划（2021-2025年）》指出，禁止母乳代用品生产销售者在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。
《广告法》规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。
业内人士表示，宣称成分接近母乳，或者专业于母乳研究都属于打擦边球的行为，容易诱导年轻父母放弃母乳喂养，且涉嫌违反广告法。
快消品网了解到，菲仕兰食品贸易（上海）有限公司于2008年11月6日在上海市工商局登记成立。法定代表人为陈戈，Friso美素佳儿正是旗下品牌。财报显示，菲仕兰2020年收入下降1.4％至约886.3亿元，全年利润下降71.6％至约6.1亿元。但值得注意的是，中国区美素佳儿却逆势增长，甚至在2020年第二季度恢复至疫前水平。
