业内人士指出，当今的中国消费者更加注重品质消费、健康消费、理性消费、责任消费、绿色消费等“美好消费”理念，作为消费主力的年轻人更不例外。以90后为代表的年轻消费者，不再那么关心商品是国外品牌还是国内品牌，他们消费更多是为了满足自己的审美偏好，越来越注重商品背后的情感故事和精神价值，这是一种“悦己”的消费理念。新电商给了新青年更多选择，未来，他们希望买到更具性价比的商品，享受更多购物的乐趣。
爱购物的小严也不例外，她介绍，日常在拼多多上购买的吃穿用品基本都是国货，最近也开始尝试国产品牌的化妆品了。“以前都爱买国际大牌的化妆品，觉得品质有保障。现在国产品牌很多也都做得不错，性价比很高，我的购物理念是，功效相同的情况下选择更实惠的，这样省下的钱可以给家人买其它需要的东西。”小严说。
根据《第46次中国互联网络发展状况统计报告》，90后用户在2020年7月达到3.62亿，超越了80后成为互联网的主要使用人群。在当代网络使用和消费中，95后新青年群体随着经济独立，正在形成越来越大的市场比例。
北京师范大学新闻传播学院喻国明教授课题组发布《2020新青年新国货消费趋势报告》也显示，目前三大电商平台中拼多多的年轻人比例是最高的，其中95后用户比例达到了32%。
报告认为，传统线下的购物仅仅是钱货交易的买卖阶段，新型电商平台则在不断构建适应新时代消费者的新型消费场景，在这一体验场中，消费者不仅可以满足购买商品的欲望，更能产生更多的附加价值和心理认同感，这便是新青年消费趋势发展的核心要义所在。
