作为一家创新型即时社区零售企业，每日优鲜成立于2014年，随后在2015年，其首创了前置仓模式，并在今年3月高调宣布愿景为“成为中国最大的社区零售数字化平台”，多元布局下展示了每日优鲜的野心。但有趣的是，同一天叮咚买菜也提交了上市申请文件，凸显出了社区零售行业竞争激烈的现状，同时，每日优鲜自身也面临着一些发展困境...
行业竞争激烈，有效用户数据略降
根据招股书显示，每日优鲜将更多精力放在了定义为“支付款项超过销售产品相关成本的交易用户”即有效用户上，因为这部分用户可以带来正向收益，具有较高价值，不是仅在平台上薅羊毛后便撤退的。
数据显示，2018年、2019年、2020年，每日优鲜年有效用户分别是5082.6万、7172.2万、8676.1万，贡献出的订单量为3250万、5910万、6510万，稳步增长。这些有效用户的平均消费额也由2018年的558元上涨为2020年的712元，而过去三年，其忠实的消费群体，即一个月购买四次及以上的核心用户，在交易用户中占比也从14.9％上涨为21.1％。
不过，值得注意的是今年第一季度每日优鲜有效用户数量变为7892.4万，对比去年下降了78.4万。相较叮咚买菜第一季度平均月交易用户同比增长92％，美团社区团购一季度月活跃用户增加将近3000万，不难看出在用户这一块儿上，每日优鲜面临着强有力的竞争对手。
对此，每日优鲜则在招股书上也对目前情形进行说明，认为社区零售业竞争激烈，且不仅仅是在消费者区域，订单和产品等等情况都较为严峻。
但记者采访咨询鲍姆企业管理咨询有限公司董事长、快消品新零售专家鲍跃忠先生时，其认为关于用户数量下降是一个非常严重的问题，这不单单是竞争原因，也说明整个的商业模式目前是面临考验且没有得到充分认可的。而说到竞争，其表示，现在看每日优鲜和叮咚买菜相对来讲模式还是比较单一，而美团则有各种的业务板块，是一个比较生态化的平台模式，所以从总体来看，美团竞争优势比较突出。
图：每日优鲜招股书
关键词:社区零售
