再一次以情出圈！丰谷有情节用情感营销深化消费者认同
来源：网络 更新时间：2021-12-28 15:21
越来越快的社会节奏下，人们的情感被高度压缩，情感交流和情感表达变成了现代人最大的情感障碍。2021年，丰谷酒业延续有情文化IP，关注情感退化的社会问题，打造了一个具像化的情感释放创意体验，以数字化技术带给用户沉浸式感受，为大众提供了一次释放被压缩、被压抑情感的契机，生动诠释出“把酒满上，让情释放”的活动主题。
情感共鸣+沉浸式体验
丰谷有情节，让有情更有情
在情感淡漠的社会表象之下，其实每一个人都不是无情的人，每个人都是情感饱满而细腻的，只是被种种社会原因、距离原因、工作原因压缩了而已。基于此洞察，丰谷为人们打造了一个“情感释放器”，振臂一呼给被压缩成“没有感情的机器”的人们一个“ 释放”的机会，让人们在情感压抑的现***活中打开心扉，感受温情。
10月23日， 丰谷“情感释放器”快闪店正式空降春熙路，正式打响今年“丰谷有情节”营销战役的“第一枪”。据了解，这次丰谷有情节“情感释放器”快闪店，由情感释放区、低醉自在空间、低醉六艺体验区，以及场馆中部巨大的情感释放器四大部分组成，整个场馆利用数字化技术，创新品牌体验，给用户带来新潮独特的沉浸式感受。
（*情感测试区）
（*情感找回区）
（*情感释放区）
活动现场，以“丰谷酒王经典”为造型、屏结合裸眼3D投影打造的情感释放器装置，吸引了众多消费者的驻足围观。作为情感释放的具象化载体，“情感释放器“装置在视觉上与品牌强关联，帮助用户建立起丰谷酒王与情感释放之间的感知连接。为了进一步与消费者深度互动，丰谷酒王还在情感释放区设置了情味数值测试、体感互动游戏等环节，让消费者在趣味体验中获得情感的释放。
在不断唤起消费者情感共鸣的同时，丰谷酒业还为消费者构建了舒适的低醉自在空间，以“低·醉酒度”为内核，透过触觉、视觉、听觉、嗅觉等沉浸式感官体验，让消费者身临其境地体验低醉酒感；打造“境、水、粮、艺、藏、控”低醉六艺投影，让用户全方位感受丰谷“醒醉由我”的舒适饮酒、健康生活新方式。
除成都站活动外，丰谷有情节快闪店还陆续在绵阳、德阳、遂宁等地登陆，形成“多城共振”的传播态势，进一步贴近川内消费者的生活，让消费者近距离感受丰谷“有情文化”。
据统计，丰谷有情节4场活动，体验馆累计接待7.5W+酒友，线上、线下围观人群数创新记录突破5200W+，微博上#丰谷有情节#等相关话题热度突破千万。通过年轻化的表达方式、好玩的活动营造沉浸式深度体验，丰谷延续性传播丰谷有情文化，并将“低醉健康饮酒”的理念植入用户心智，让更多消费者感受到丰谷低醉的魅力。
积极回应社会课题
丰谷赋予白酒更多人文价值
从2019年的“低醉JOY坊”，到2020年的“有情博物馆”，再到今年的“情感释放器”快闪店，近年来丰谷一方面延续着“有情文化“传播，一方面不断发掘着新的洞察和课题，借助“丰谷有情节”将“低醉健康饮酒”的理念植入用户心智，让更多各圈层人士真正感受到丰谷低醉的魅力，同时也持续不断地培育消费者，让品牌不断深入人心。
白酒具有很强的社交功能，兼具物质和精神双重属性。从消费端来看，消费者对白酒精神属性方面的消费需求，甚至还要大于物质属性。因此，酒企除了要酿造口感体验更好的酒，更需要给予消费者足够的人文方面的关怀。
从“让友情更有情”到“让有情更有情”，丰谷酒业从品牌到产品、再到文化，一直都彰显出浓烈的人文关怀，这也是丰谷品牌吸附力、凝聚力不断增强的一个重要因素。
“有情”是丰谷品牌的内涵，今年的丰谷有情节提出 “把酒满上，让情释放”的主题，则让这个内涵得到丰富和升华。通过打造一场温情的聚会，丰谷在引发消费者的情感共鸣、传递“有情文化”理念的同时，也在消费者心中塑造了一个有爱、有温度的品牌。这既是对情感障碍的社会课题的回应，也让每一个人都切实感受到丰谷“让每一次相见更加有情，让人与人之间更加真挚”的品牌温度。
响应“川酒振兴”战略布局
丰谷品质、品牌、文化全面升级
作为川酒阵营中快速崛起的后起之秀和新时代名酒代表之一，丰谷酒业在酒圈享有盛誉，是四川白酒腰部力量的核心企业，更是川酒振兴的中坚力量。
今年6月，“川酒十二条”提出要支持“小金花”品牌企业做大规模、做强品牌、提升效益、强化分类指导帮扶，帮助企业加快成长。在这一过程中，以丰谷为代表的“十朵小金花”品牌梯队必然承担着重要的责任。
在消费升级的背景之下，消费者 “健康饮酒”“饮健康酒”的白酒消费新诉求凸显。丰谷酒业以独特的“低·醉酒度”品牌IP开创行业细分新品类，运用“低·醉酒度”技术有效控制了醉酒因子，为消费者带来了“醒醉由我”的舒适饮酒、健康生活新方式，顺应大健康的时代潮流。
同时，基于消费者对品牌人文的消费诉求，丰谷则以“有情文化”引导消费者从人文、精神层面去体会白酒的魅力与价值，通过消费者营销，既使得品牌在无形中得到文化背书，提升其信任度与好感，也软性输出了产品功能、建立直观的价值体感。
从2009年第一瓶丰谷酒王上市，至今已历十二年。今年，丰谷酒王以崭新的姿态整装待发，通过品质、包装、防伪、品牌四大维度全面升级，实现品牌价值提升。这不仅是品牌谋求高质量发展的战略举措，更是丰谷酒业响应“川酒振兴”战略布局的时代产物。以丰谷酒业为代表的四川众多优秀白酒品牌，正以自己品牌力量和自身奋进发展的姿态，为成渝双城经济圈建设贡献自己的力量。
2021年丰谷有情节借“情绪释放器”快闪店，以一个爆发点+多个触达点的模式，整合线下与线上的资源，达成品牌与大众的双向沟通，同时洞察社会敏感点，对情感退化的社会议题给出积极的回应，充分体现企业的品牌温度，在消费者心里积累起正面的品牌形象和价值。借由情感触动-文化共鸣-品牌认知-价值传递的一体化传播路径，丰谷让有情文化深驻人心，成功以文化为品牌赋能，沉淀品牌价值。
未来，丰谷还将以哪种创新玩法，继续丰富和延续“有情”文化？我们拭目以待。
关键词:丰谷酒王经典
