近日，随着2022年电商618购物节收官，喜茶发布的战报显示，今年618喜茶电商全渠道总销售再创新高，斩获天猫茶饮料品类销售冠军，位列天猫饮料行业销售榜第三名；同时，喜茶还分别登上抖音和京东的茶饮料品类销售排行榜第二名和第三名。在具体产品方面，喜茶的多款瓶装饮料产品成为爆款，在618期间新上市的鸭屎香系列瓶装饮料产品销量突破100万瓶，暴柠茶系列产品的销量近200万瓶。
喜茶斩获天猫618茶饮料销售冠军
今年是喜茶第二次参加618购物节，总体销售再创新高，包括喜茶瓶装饮料在内的全线快消产品销售火爆。
在各大电商平台上，喜茶表现优异，进入电商全平台茶饮料销售榜前三。在天猫平台，喜茶斩获茶饮料品类销售冠军，同时位列饮料类目销售榜第三名。在抖音平台，喜茶位列茶饮料品类销售榜第二位。在京东平台，喜茶也同样登上了茶饮料销售排行榜第三位，饮料类目销售排行榜第四位。
除了销量表现出众，喜茶也通过618持续提升品牌势能，让越来越多的消费者“种草”喜茶的高品质产品。在今年618期间，喜茶天猫官方旗舰店的新客环比增加了近150%，会员人数同比增长了300%。喜茶以618为契机，实现了产品销售和品牌势能提升的双丰收。
事实上，去年首次征战618购物节的喜茶，就拿出了一份亮眼的成绩单，喜茶气泡水一度进入天猫水饮品类的第三名。随着喜茶瓶装饮料产品的不断创新，喜茶多款瓶装饮料在今年618期间频传销售佳绩。
暴柠茶系列产品销量近200万瓶
具体到产品层面，今年618喜茶瓶装产品销售火爆，获得消费者的一致认可。其中暴柠茶系列产品销量近200万瓶。此外，618期间喜茶上新的鸭屎香系列新品，在短时间内就迅速获得消费者喜爱，全平台销售突破100万瓶。
据了解，鸭屎香系列新品包括了鸭暴柠、山韵鸭屎香轻乳茶两款瓶装新品。其中鸭暴柠使用以色列进口的尤力克柠檬果汁，香气更加浓郁。同时使用原叶茶现萃工艺保留优质鸭屎香单丛茶叶的最佳风味。“好喝、多次回购”、“已经是忠实客户了，新品也好喝”……618期间购买了喜茶鸭屎香系列新品的消费者给出了一致好评。
今年618期间的优异表现再一次体现了喜茶瓶装饮料产品的实力。2020年7月，喜茶正式进军瓶装饮料业务。在短短两年时间内，喜茶瓶装饮料业务快速发展，先后推出了气泡水、果汁茶、轻乳茶、暴柠茶等多个品类共计十余款口味的产品，为消费者带来“要低糖更要好喝”的产品体验。
其中，喜茶于2021年6月上线的果汁茶产品，凭借50%的真实果汁添加搭配喜茶经典茶底的现萃茶汤，带来“一半果汁一半茶”的丰富口感，直接刷新了果汁茶的产品天花板。2022年，喜茶更是凭借研发创新实力，接连上新了爆汁杨梅绿妍果汁茶、葡萄轻奶绿、山韵鸭屎香轻乳茶、鸭暴柠等产品，进一步丰富了自身的产品矩阵。随着品牌势能持续提升，喜茶瓶装饮料持续取得了不俗的销售表现。比如2021年双11期间，喜茶就曾进入天猫茶饮料店铺榜第三名，今年618更是再创佳绩。
不局限于线上电商渠道，目前，喜茶瓶装饮料业务快速覆盖了快消品牌的主流渠道类型。在线下，销售网点除全面覆盖自有门店外，还包括以711、全家、美宜佳为代表的主流便利店、商超渠道，以及以盒马、叮咚、美团为代表的新零售渠道。通过线上线下全渠道，喜茶为消费者带去了超越场景限制、更高品质的瓶装饮料产品。
喜茶瓶装饮料凭借极致的产品研发、强大的品牌势能等综合实力，已经赢得了消费者的喜爱，逐步在线上线下渠道站稳了脚跟，未来将为整个瓶装饮料行业带来新的可能。
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