爸爸去哪儿?王诗龄妈妈李湘代言安妮公主冰淇淋

　　人气爆棚的中国湖南卫视播出的亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》，在2013年火爆之后，在2014春节以电影的形式继续大卖。其中，作为人气最高的萌星之一，李湘、王岳伦之女王诗龄的表现可圈可点之处甚多，成为街头巷议的热点。日前，王诗龄妈妈——国内著名主持人李湘代言安妮公主冰淇淋的新闻，更是让人们把目光聚焦于李湘，以及其代言的安妮公主冰淇淋品牌。安妮公主冰淇淋有着怎样的背景，可以请出李湘代言?代言费几何?

　　作为业内唯一一个企业和品牌都为商务部备案的品牌，安妮公主冰淇淋与北京三元乳业(A股上市代码600429)达成战略联盟，并与东贝集团(B股上市代码900956)、意大利(FABBRI)法布芮集团(成立于1905年，冰淇淋酱料占欧洲65%以上的市场份额)、意大利(BARILLA)百味来集团(成立于1877年，意大利最大的食品公司)、意大利(EUROCAFFE)欧诺咖啡等携手共进，成为掘金冰淇淋市场的产业梦之队，因此赢得了李想和林妙可的当红双星代言。

　　赢得娱乐主持当之无愧的大姐大李湘青睐

　　李湘——中国最著名的娱乐节目主持人与出品人。作为《快乐大本营》、《超级女生》、《每日文娱播报》、《男左女右》等十余档热播节目的主持人，获得过中国电视最高“金鹰节”主持人奖、中国电视协会主持人“金话筒”奖、中国十大节目主持人，中国最具商业价值主持人，中国十大杰出女性，中国慈善十大明星等无数荣誉。

　　她曾出演电影：建党伟业(2011)、阿龙的故事(2003)、寻找成龙(2008)、十全九美(2008)、警察有约(2003)……出演电视剧：幸福地铁站(2006)、中华英豪(2000)、四大名捕(2002)、爱上网络达人(2012)、太平公主秘史(2011)、佛跳墙(2001)……

　　李湘成为80后、90后记忆中最活泼靓丽的形象，2013《爸爸去哪儿》的火爆，娇憨的王诗龄(Angela)、厚道的王岳伦一对父女闪亮出镜，更让李湘全家成为全国热议的焦点，屡屡抢占媒体头条。

　　显然，要获得当红明星李湘的代言，仅仅是高高在上的代言费不是全部。而是需要被代言的品牌和产品，同样具有广阔的市场潜力，为消费者所推崇。安妮公主冰淇淋显然属于此列，最终赢得了李湘的认可。

　　持续携手最具人气与魅力的冰淇淋公主林妙可

　　林妙可在安妮公主冰淇淋推出之后，就成为其代言人。

　　2008年，北京奥运会开幕式上的表演让年仅9岁的“红衣女孩”林妙可感动中国、红遍全球，成《纽约时报》封面女郎。截至2013年林妙可已参演3部电影：《无价之宝》、《嫁个100分男人》、《37》;9部电视剧：《美人心计》、《太平公主秘史》、《公主出山》、《盖世英雄曹操》、《仙女湖之墨仙》、《春草》、《北方有佳人》、《宽恕》、《新版红楼梦》。2013年我最喜爱的春节联欢晚会节目歌舞类三等奖(获奖节目《爱我就抱抱我》)

　　 林妙可凭借其超高的人气和才华被誉为“中国第一童星”、“90后吸金女王”，接拍广告无数，包括伊利、汇源、蒙牛、丰田、康师傅、佳能、中国工商银行、中海油、长城葡萄酒、太阳石药业、修正药业……林妙可还是年龄最小的“谋女郎”，李少红《新版红楼梦》中的“童年林黛玉”，身价扶摇直上、直逼章子怡。

　　吸金童星人气火爆，超级偶像无价之宝，林妙可将冰淇淋带入了偶像时代!

　　明星对接目标用户，演绎安妮公主冰淇淋品牌热力

　　携手当红双星代言，是安妮公主冰淇淋作为最热品牌的魅力之一。事实上，在明星代言上，业内有不少误区。一方面，一些企业盲目找一些过气的大牌明星，这些明星往往岁数比较大，并不一定契合代言品牌的目标客户群体，其结果可能是砸钱且收效甚微，消费者并不买账。另一方面，是一些企业赌博找有潜力的，但目前不知名的明星。其特点是风险大。适合实力有限的企业。而反观安妮公主冰淇淋，就把明星和目标用户群体对接的非常完美。

　　据悉，安妮公主选择代言人的标准，代言人要吸引的是产品的“主流消费者”，因此我们会斟酌：

　　30岁以下的青少年、年轻人是否熟悉她、喜爱她、崇拜她?

　　她是否保持高出镜率与高曝光率?能否时刻唤起消费者对品牌的记忆与好感。

　　最重要的是，她的个人形象与安妮公主品牌个性、冰淇淋品类属性是否一致?

　　某些冰淇淋品牌选择过气明星作代言人，其实她们已经不被当前的冰淇淋消费人群所熟悉，更谈不上喜爱。现在的出镜率极低，仅用几张过时的老照片来代言品牌，如何能吸引到消费者?

　　一句话，我们选代言人是为了加盟者的生意，而不是为了抚慰、敷衍加盟者。毕竟代言人所要吸引的不是“投资者”!

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