燕京啤酒2014中国足协杯已于3月31日结束首轮比赛，经过5个比赛日的激烈争夺，16支球队胜利晋级足协杯第2轮比赛。比赛过程中，燕京啤酒集团充分利用燕京啤酒2014年中国足协杯赞助商资源，借助中国足协杯这一重要体育赛事的平台，进一步推广和传播燕京产品和品牌，开展现场观看、比赛预热、产品推广等活动，为中国足协杯和燕京品牌形成良好的共振，迈出了扎实的第一步。

　　燕京雪鹿公司：传播燕京品牌 营造全民足球氛围

　　在集团公司的协调和指导下，燕京包头雪鹿公司围绕3月29日落地包头奥体中心举行的中国足协杯赛事，计划开展资源最大化宣传工作。公司在包头主要媒体《包头日报》、在包头广播电台收听率最高的《交通之声》栏目进行了燕京赞助中国足协杯及包头赛事的宣传;通过设置燕京啤酒主题突出宣传标语、体育场主入场口设置公司形象拱门和产品形象堆头等方式，营造宣传氛围和传播燕京品牌。

　　为营造全民足球的氛围，燕京包头雪鹿公司组织200人方队，统一形象着装组成燕京啤酒拉拉队，为主队加油助威的同时，开展相关活动，为比赛预热。3月29日9—11时，在包头市奥体中心足球场，百余名球迷进行了任意球比拼。每名参与者有2次射门的机会，只要有1次射进球门即算挑战成功。挑战成功者将填写个人信息的卡片投到抽奖箱中，同时赢得雪鹿啤酒提供的啤酒券1张。 任意球射门活动结束后，主办方从抽奖箱中抽出5名幸运球迷，这5名幸运球迷获VIP门票2张，同时还获得下午正式比赛时，中场游戏的参与资格，在数万观众前表演一脚射门，再次成功者还有机会获得燕京雪鹿公司提供的50箱啤酒大奖。在全民足球预热赛场上，球迷们十分兴奋地参与活动，球迷黄先生说：“这次比赛，有一流的场地、一流的球迷，又有燕京雪鹿公司提供的啤酒大奖，我特别高兴。”