把品牌上升为一种文化导向，可以说是品牌经营的最大追求。品牌作为一种文化导向不仅表明品牌的市场号召力，而且也代表了品牌在与顾客以及整个社会的“对话”中，得到了普遍的认同。

　　海天自90年代初确立品牌发展战略，始终把品牌作为企业经营发展的重要内容，不断提升品牌内涵和知名度，在行业内率先从产品宣传转为品牌宣传，使海天“四海一家中国味”的理念输送到每一个有消费者的角落。海天调味通过完善企业形象识别系统，整合统一品牌形象，并重点通过产品的终端渗透力进行新品牌形象的推广，在同行内引领了一种新的营销模式，在一定程度上改变了调味品在人们心目中的低档和杂乱无章的印象。2000年，“海天牌”商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”， 2003年，海天牌酱油被评为“中国名牌产品”。海天调味安全、健康、营养、味美的形象不但在国内获得广泛的知名度，更深入到国外消费者心目中。

　　踏踏实实经营品牌，与时俱进调整品牌战略。坚持与主流媒体合作，一直是海天调味品牌传播的基本思路。2013年，海天调味继续抢占国内顶级主流品牌传播平台的制高点，CCTV、江苏卫视、湖南卫视、安徽卫视……海天品牌的声音无处不在。

　　微博作为自媒体运营的杰出代表，早已经成为各大企业必争的网媒推广方式。企业微博确实也让更多的人知道，更好地知道了海天调味。海天的企业微博矩阵由海天招牌拌饭酱、海天老字号、海天酱油、海天黄豆酱和海天娅米厨房组成，形式上是利用微博矩阵加大影响力，内容上，微博活动的力度也在不断增强。免费品尝酱油、拌饭酱等产品，传播美食做法等喜闻乐见的推广方式都被各路美食爱好者所认可。

　　目前，海天已奠定了作为“中国调味品领导品牌”的品牌地位及品牌优势。品牌优势是海天调味综合竞争优势的核心呈现。未来海天调味将继续通过重新定义品牌，建立新的产品和品牌架构，形成品牌带动效应，进而将海天打造成为中国调味业最具实力、最具竞争力、最具品牌号召力的品牌企业。

责任编辑：付川

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