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高县食品商标发展现状、成效及建议

　来源：宜宾新闻网 时间：2014-7-4

食品商标是食品生产企业专用于本企业生产的食品上的一种标记，也就是食品的牌子。享有盛誉的食品商标，可以扩大食品的影响力，促进消费者购买，从而起到引导消费的作用。为有效运用食品商标促进地方食品产业做大做强，助推地方经济跨跃发展，笔者就高县食品商标发展的现状及成效作浅要分析，并对如何促进食品商标发展谈几点建议。

一、高县食品商标现状

截止2014年3月31日，据国家工商总局商标局发布的商标注册统计数据，全县食品注册商标134件，约占全县有效注册商标总量392件的34.18%，具体情况分析如下：

（一）从食品商标类别的分布来看：按照《商标注册用商品和服务国际分类》，分为三个类别：

1.加工后的食品，即第二十九类：加工后的肉，鱼，家禽和野味，腌渍、冷冻、干制及煮熟的水果和蔬菜，果冻，果酱，蜜饯，蛋，奶和奶制品，食用油和油脂等。全县该类食品商标共25件，占食品商标总量的18.66％；

2.方便食品，快速消费品，即第三十类：咖啡，茶，可可，糖，米，食用淀粉，面粉和谷类制品，面包，糕点和糖果，冰制食品，蜂蜜，糖浆，食盐，芥末，醋等。全县该类食品商标共88件，占食品商标总量的65.67％；

3.未经加工的农产品，即第三十一类：农业、林业产品及不属别类的谷物，活动物，新鲜水果和蔬菜，种籽，草木和花卉等。全县该类食品商标共21件，占食品商标总量的15.67％。

（二）从食品商标申请人类型的分布来看：私营企业注册的食品商标共94件，占食品商标总量的70.15％；农民专业合作社注册的食品商标共22件，占食品商标总量的16.42％；个体工商户注册的食品商标共18件，占食品商标总量的13.43％。

（三）从食品商标注册区域来看：国内注册食品商标129件，占食品商标总量的96.27％；国际注册食品商标5件，占食品商标总量的3.73％。

（四）从食品商标品牌来看：四川省著名商标2件，占食品商标总量的1.49％；宜宾市知名商标3件，占食品商标总量的2.24％。

（五）从商标使用情况来看：闲置食品商标（含即将到期5件）10件，占食品商标总量的7.46％；另外，截止目前，因闲置未用，期满未办理续展手续而被注销的食品商标20件。

二、高县食品商标发展取得的成效

近年来，高县把食品商标建设作为增强食品市场竞争力、提高食品生产能力的重要手段来抓，积极实施食品商标战略，强化品牌意识，开展品牌宣传，重视扶持培育，形成了一批具有一定规模和知名度的食品商标品牌，取得了一定的成效。

一是县委政府高度重视，食品商标意识逐渐形成。

县委、县政府高度重视食品商标品牌建设，在全市率先出台了《高县商标发展战略（2011—2020年）》，加大对商标品牌创建的政策扶持力度，引导食品生产经营者积极注册和使用商标。同时，县级相关职能部门加强对食品商标注册和品牌申报的指导服务，切实帮助企业解决实际问题，全县食品注册商标量每年以20%的速度提升。

二是经营主体积极参与，食品商标种类不断丰富。

品牌就是效益、品牌就是竞争力已开始成为大部分食品生产经营主体的共识，主动积极申请注册商标，创建自己的品牌。目前全县食品注册商标主要分布为：茶叶类56件、粉条类14件、水果类12件、谷类8件、花生类5件、肉类5件、菊花类4件、蔬菜类4件、蛋类3件、蜂蜜类2件、其它21件。另外，部分食品生产经营主体注册了多个食品商标，如四川早白尖茶业有限公司注册了食品商标20件，强化防御性商标注册。

三是商标品牌梯次发展，食品商标品牌效益初显。

食品商标中，已被认定四川省著名商标2件、宜宾市知名商标3件。商标品牌梯队不断壮大，做大做强了龙头企业，提高了企业在国内国际市场上的竞争力，助推了企业发展增效。如“早白尖”（茶）2010年1月获省著名商标认定后，销售价格比同类、同质产品高5％以上，产品销售辐射四川、广东、北京等二十多个省、市，出口俄罗斯、波兰等国，市场占有率不断提高，品牌效益日益增强，已跻身“农业产业化经营省级重点龙头企业”、“中国茶业百强企业”。

四是国际品牌意识增强, 食品商标国际注册递增。

部分食品企业已开始树立国际品牌意识，商标国际注册的自觉性逐步提高，掌握了国际商标注册的渠道、方法和途径。2009年四川早白尖茶业有限公司“早白尖”商标在欧盟成功注册，实现高县国际注册商标零突破后，全县食品国际注册商标目前已增至5件。

三、进一步运用食品商标促进县域经济发展的建议

虽然高县食品商标品牌建设取得了一定的成效，并保持了良好的发展态势，但还存在商标总量不足、品牌梯次发展不明显、境外注册偏少、商标闲置等问题。要有效推进食品商标品牌建设，充分运用食品商标促进地方经济发展，建议从以下几个方面作进一步的努力。

一是深入实际调查研究，促进食品商标横向扩阵容。

对全县食品生产经营业主进行全面的走访调查，详细了解相关食品的生产、销售及竞争力等各方面情况，掌握具有发展潜力食品的第一手资料，宣传商标战略，引导注册商标。同时，通过发放宣传资料、设立咨询台、出动宣传车和制作宣传展板等形式，大力宣传商标法律法规及商标的作用，特别是对有一定影响力的食品生产经营业主开展上门宣传，进一步提高商标意识，促进食品商标横向扩阵容。

二是积极培育优势商标，助推食品商标纵向提层次。

紧扣全县经济和社会发展规划，紧紧抓住区域特色食品优势，梳理有一定品牌影响力、有优势、有意向的食品企业，作为知名、著名商标重点培育对象，逐一登记造册，建立重点企业联系制度，由专人负责联系，及时上门服务，帮助企业认真组织完成申报材料，分梯队培育成知名、著名商标，引导实施商标战略，走品牌化经营道路，助推食品商标品牌梯次发展，提升品牌的价值。

三是实施国际商标战略，提高食品商标境外注册量。

利用知识产权宣传日等时机，广泛宣讲商标国际注册知识，向企业讲解马德里商标国际注册的好处、便利、申请的程序和途径，以及商标被境外抢注的案例等内容，指导企业树立国际品牌意识，提高企业进行商标国际注册的自觉性。深入全县具有进出口贸易业务的企业开展重点帮扶，帮助企业掌握境外商标注册相关知识，了解国际商标注册渠道，加深企业对境外商标注册方法的掌握。

四是盘活闲置食品商标，避免未按时续展被自动注销。

开展闲置商标调查，做好注册商标预警，结合企业登记注册系统，建立可以即时更新的注册商标数据库，发现有可能导致商标注销的情况，立刻启动预警机制，通过发放行政建议书等方式，及时提醒即将到期的商标权利人办理续展手续；对企业改制、兼并而发生变更的商标，及时提醒相关权利人办理商标转让或者变更手续；对经营不善破产而闲置的商标，积极创造条件，帮助将不再使用的商标转让给他人。

高县工商局 谭季群