三、2014年微利洗涤用品下乡情况 166

四、2014年洗涤用品市场价格情况 166

五、2014年中国洗涤用品发展预测 167

六、我国化妆洗涤用品市场前景 167

七、洗涤用品市场发展趋势 168

第二节 洗衣液市场现状分析 169

一、2014年洗衣液市场发展情况 169

二、2014年洗衣液市场发展格局 171

三、2014年洗衣液市场发展机遇 173

四、2014年洗衣液市场发展前景 174

五、2014年洗衣液市场发展预测 176

六、2014-2020年洗衣液市场发展趋势 178

第三节 洗衣粉市场现状分析 180

一、我国洗衣粉市场发展概况 180

二、我国洗衣粉市场发展结构 184

三、2014年洗衣粉销量情况 187

四、2014年洗衣粉市场发展新趋势 188

五、洗衣粉行业竞争状况与市场机会分析 190

六、中国洗衣粉市场发展及前景预测 193

第四节 洗发水市场发展分析 201

一、洗发水行业现状 201

二、本土洗发水行业面临的困境 201

四、我国洗发水行业风险分析 202

五、2014年去屑洗发水竞争格局 202

六、2014年我国洗发水市场破局分析 205

三、本土洗发水行业的出路 213

七、国产洗发水企业的发展策略 213

八、国产洗发水企业的破局之策 216

第五节 沐浴露市场分析 222

一、沐浴露市场的发展情况 222

二、沐浴露市场本土品牌发展分析 224

三、我国沐浴露行业市场现状分析 224

四、目前有待启动的沐浴露市场 226

五、2014年沐浴露行业政策变动情况 228

六、2014年沐浴露市场的发展态势 229

 

第五章 牙膏市场分析 233

第一节 中国牙膏市场状况分析 233

一、中国牙膏市场的发展历史 233

二、牙膏市场发展概况 234

三、牙膏市场竞争环境分析 236

四、牙膏市场竞争深度分析 237

五、主要牙膏品牌竞争手段分析 238

六、国内牙膏企业存在的问题 239

七、2014年牙膏行业发展格局 240

八、牙膏新标准实施 240

第二节 主要城市牙膏品牌分析 242

一、大连牙膏市场分析 242

二、哈尔滨牙膏市场分析 244

三、南昌牙膏市场分析 246

四、青岛牙膏市场分析 247

五、太原牙膏市场分析 249

六、长沙牙膏市场分析 251

七、南宁牙膏市场分析 252

八、海口牙膏市场分析 254

九、杭州牙膏市场分析 256

十、深圳牙膏市场分析 257

第三节 未来牙膏行业发展趋势分析 259

一、产品方面发展预测 259

二、价格方面发展预测 260

三、渠道方面发展预测 260

四、促销方面发展预测 261

五、包装方面发展预测 261

六、传播方面发展预测 262

第四节 牙膏行业发展策略分析 262

一、牙膏市场突出重围策略选择 262

二、中国牙膏产业的发展战略探讨 267

三、我国牙膏企业营销战略的选择 270

四、本土牙膏品牌渠道营销战略 272

五、本土牙膏品牌产品升级战略 275

 

第六章 化妆品市场分析 279

第一节 2014年中国化妆品销售市场分析 279

一、2014年转型下的中国化妆品产业 279

二、2014年化妆品各种渠道的生态描述 280

三、2014年化妆品行业渠道现象分析 283

四、我国化妆品行业的可持续发展 285

五、中国化妆品专卖店发展分析 286

第二节 化妆品市场消费格局 293

一、顶端品牌消费格局 293

二、高端品牌消费格局 293

三、中端品牌消费格局 293

四、中低端品牌消费格局 293

五、低端品牌消费格局 293

第三节 2014-2020年化妆品的发展趋势 302

一、2014年化妆品市场前景预测 302

二、2014年化妆品及容器需求预测 304

三、2014年化妆品渠道定位趋势 304

四、2014年化妆品企业发展方向 306

六、未来20年化妆品发展趋势预测 308

七、我国化妆品工业的发展趋势 310

 

第七章 行业竞争格局分析 312

第一节 2014年日化品牌格局与市场总结 312

一、一线品牌地位更加凸显 312

二、二、三线品牌竞争激烈 312

三、品牌竞争手段走向理性 313

四、部分品牌衰亡逐步退市 313

五、日化行业入市开始谨慎 313

六、高端化妆品的竞争加剧 313

七、专营店争夺成竞争焦点 313

八、彩妆儿童化妆品成热点 314

九、广告往非理性诉求转变 314

第二节 2011-2014年企业竞争格局分析 314

一、2013年联合利华VS宝洁竞争情况 314

二、2013年清扬VS宝洁日化竞争 319

三、2013年欧莱雅VS宝洁的品牌战略 324

四、2014年纳爱斯和宝洁的合作与竞争 327

第三节 2014年行业区域市场竞争格局 332

一、日化业南北市场差异及营销重心简析 332

二、上海VS广州的日化竞争格局 335

三、闽北与闽南日化市场差异分析 337

第四节 行业竞争形势与策略 339

一、外资并购日化行业分析 339

二、中国日化企业竞争力分析 340

三、日化行业的竞争模型分析 343

 

第八章 国际重点企业分析 349

第一节 美国宝洁公司 349

一、公司概况 349

二、宝洁在中国 350

三、公司品牌战略 351

四、2013年公司可持续发展报告 362

五、2014年公司在中国发展规划 364

第二节 英国联合利华集团 364

一、公司概况 364

二、在华发展概况 366

三、公司在华收购情况 368

四、2014年公司发展动态 368

五、2014年公司在华发展动态 370

第三节 美国安利公司 372

一、安利在中国 372

二、公司主要产品 374

三、公司品牌的营销战略 377

四、2014年公司经营情况 383

五、2014年公司发展规划 383

第四节 法国欧莱雅集团有限公司 384

一、公司概况 384

二、2014年公司经营情况 385

三、2014年公司发展策略 385

四、公司成功经营的秘诀 388

 

第九章 国内重点企业分析 392

第一节 上海家化联合股份有限公司 392

一、企业概况 392

二、2014年企业经营情况分析 393

三、2011-2014年企业财务数据分析 396

四、2014年企业发展动态及策略 401

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