受发改委启动奶粉纵向反垄断调查的影响，被调查奶粉品牌纷纷宣布降价应对。7月11日，来自省内多家超市消息，这两日已接到一些调价函，其中雅培今日起在家润多开始降价。

　　陷入“价格反垄断调查”风波之一的惠氏，7月3日宣布承认存在价格控制，决定自7月8日起最高降价20%。7月4日，雀巢证实下调奶粉价格;7月6日，美素佳儿宣布从8日起降价，下调幅度为5%;7月8日，多美滋称从7月9日开始调整主力产品价格，降价幅度为5%至20%;7月9日，合生元公告称，以赠送积分方式变相降价。

　　7月11日上午，曾表示“不便预测与市场价格相关的信息”的美赞臣中国，再度给本报发来最新声明，确认“自2013年7月16日起，美赞臣将优化市场经营策略，调整现有价格和促销计划，对旗下主要产品出厂价下调7%-15%，此外还会通过不同渠道对主要产品进行优惠回馈活动。”

　　几大奶粉品牌的调价政策，也已纷纷发至湖南的一些超市。

　　步步高(002251,股吧)方面透露，7月10日下午已接到惠氏的调价函，产品降幅从6%至20%不等，其中只有少数几个品种降幅为20%，大部分都是6%，虽然目前只接到惠氏一家的调价函，但卖场方面已经开始提前主动让利，全线让价10%-25%左右。