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“颜值经济”时代,化妆品受众低龄化怎么办?

来源:网络   更新时间:2022-03-11 10:51

步入“颜值经济”时代,化妆品受众正呈现低龄化趋势。快消品网了解到,我国每年至少有5000万儿童使用化妆品,2020年我国儿童彩妆消费同比增长300%。

“颜值经济”时代,化妆品受众低龄化怎么办?

从今年1月1日起,《儿童化妆品监督管理规定》已正式落地实施,这是我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件。

除了加强对儿童化妆品的监管,不少学者也指出,儿童对化妆品的使用场景更值得引起注意。相比纠结儿童能否频繁化妆、彩妆对儿童的利害这类问题,不如深度剖析表象背后的深层次原因:孩子爱美绝非坏事,可以作为家长开展美育导入的绝佳契机;但如果孩子对美丽的追逐来源于“容貌焦虑”,则另当别论。

须知,孩子的容貌焦虑并非凭空而来,只有找到正确开关,才能帮助他们顺利度过成长中的敏感期,从关注外在美到注重内涵美,家长的高质量陪伴和家校共育,才是化解儿童“容貌焦虑”的关键钥匙。

儿童彩妆是化妆品还是玩具

如今,在社交网站上,儿童妆容愈发精美。自然清新的“写真妆”、仙气飘飘的“舞台妆”、还有专门针对儿童的创意油画妆……不同的妆容适用于不同场合,引得不少年轻父母频频留言咨询、甚至询价,有的还直接表达了希望为孩子“预约”的愿望。

顺着儿童,一条完整的美丽经济产业链正在形成。“儿童彩妆的市场确实相当广阔。”相关专家提到,根据第七次人口普查数据,我国0-14岁儿童约2.5亿,占全国总人口的17.95%。随着童装产业、时尚产业的兴起,儿童的娱乐生活愈发丰富,儿童表演、走秀等才艺类活动层出不穷,这些都为儿童彩妆市场的发展提供了众多消费场景和消费驱动力。

那么,儿童彩妆究竟是化妆品,还是玩具?记者在查阅多家电商平台时发现,儿童美妆产品价格少则十几元、多则几百元。在产品的介绍页,一些商家还标注了“无毒、天然养肤、不含防腐剂”等。但值得一提的是,不少平台都将儿童彩妆划分在“玩具”类别中。

去年底,国家药监局在公开回复山东省药监局《关于对“儿童彩妆”产品定性问题的请示》的复函中明确,“如果产品的标签、说明书、外观形态等表明该产品符合化妆品定义,无论其单独销售或与玩具等其他产品一同销售,该产品都属于化妆品,依法应当按照化妆品进行管理。”

显然,目前市场上仍有相当数量的产品,未按儿童化妆品要求注册或备案。“我们在调研中发现,有的儿童彩妆打着儿童彩妆玩具的旗号,并不包含全成分标识,质量难以得到保证。”张倩洁解释说,儿童皮肤角质层比成人薄,更敏感。而彩妆中的着色剂、粉质原料、香精、防腐剂等成分,会刺激儿童娇嫩皮肤,长期使用容易产生过敏等不良反应。因此,如非必要,不建议儿童使用彩妆。而对有演出需求的儿童而言,家长应当选购正规的儿童彩妆产品。

从爱美之心到陷入容貌焦虑,谁能解开这个“结”

明知儿童不适宜使用功能性的彩妆产品,但为何从孩子到家长,愿意为其买单的为数不少?

一位家长在接受采访时坦言,“电视里的童模、儿童演员都化了美美的妆,就连相机都是自带美颜和美妆,我可不想我的孩子土里土气。”也有家长表示,孩子有对美的追求、有好奇心和探索欲很正常,只要不危害身体健康,能够接受孩子偶尔化妆。

“这一代父母的养育观念,正在发生变化。”专家说,尤其当90后成为父母后,这一代人的消费心理也客观上影响着儿童彩妆市场的发展。比如,年青一代的父母乐于将社交和娱乐等元素渗透到消费行为中。“拍照好看”“点赞量高”是不少乐意“晒娃”的父母为孩子选购相关彩妆产品的重要原因。

再从大环境分析:其一,受妈妈们日常化妆行为的耳濡目染,这一代儿童接触彩妆的时间比70后、80后要提前得多;其二,“触屏一代”受颜值经济的影响也不可避免。有专家发现,步入短视频时代,青少年渴望被喜欢、被关注的心理也会进一步强化他们对彩妆的使用。

但专家也同时呼吁,当前值得警醒的是,一小部分青少年由于过度追求“美”而陷入畸形审美观。不少人开始反思,在“颜值经济”时代,连不少成年人也产生了容貌焦虑,当这股“美丽经济”的风吹到儿童身上,心智尚未成熟的孩子能承受吗?从爱美之心到陷入容貌焦虑,谁能为孩子解开这个“结”?


关键词:儿童彩妆

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