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燕京啤酒开启新征程实现大单品百万吨战略

来源:网络   更新时间:2022-04-29 10:59

4月27日晚间,燕京啤酒发布2021年年度业绩报告。报告显示,2021年1—12月,燕京啤酒实现啤酒销量362.1万千升,同比增长2.44%,实现营业收入119.61亿元,同比增加9.45%;归属于上市公司股东净利润2.28亿元,同比增加15.82%。销量、营收、净利3大指标再创新高,标志着燕京啤酒不仅保持着国内啤酒行业第一梯队的地位,也展示出国内啤酒行业竞争格局的更多可能性。
燕京啤酒开启新征程实现大单品百万吨战略
年是深入推进‘十四五’规划的关键之年,也是燕京啤酒‘决战十四五开启新征程’的起航之年,燕京啤酒将深化改革、坚定转型、稳中有进,打造高质量发展新高地,实现有质量的增长。”燕京啤酒副董事长谢广军如此表示。
 
2019年,燕京啤酒确立了以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”4大关键举措作为战略转型的重要布局,聚焦产品、渠道、区域3个重要抓手,锁定年轻受众推进拓展计划。
 
对于燕京啤酒来说,2022年既是四十不惑、承上启下的关键之年,也是5年转型赶考关键之年。燕京啤酒提出“决战十四五开启新征程”,实现大单品百万吨战略。
 
为提升区域竞争优势,集中优势资源赢得局部市场竞争,燕京啤酒积极创新营销模式,主动转型品牌年轻化,以科技创新驱动引领高质量发展,为我国啤酒产业注入新血液、勾画新蓝海。
 
公司以民族文化精神传承为载体,以年轻消费者的需求为导向,持续开展线上线下一体化营销策略,全面实施全链路营销。
 
渠道上,公司坚持以消费者为导向,精耕细作餐饮渠道,大力发展现代渠道,快速突破电商渠道,在填补当前空白和弱势渠道的基础上,继续升级、优化渠道网络建设,加强高附加值与全国性的渠道建设,增强市场竞争力。
 
公司深度挖掘电商渠道潜力,积极推进与第三方电商平台的战略合作,丰富品牌店铺矩阵,保持电商渠道销售良性增长;依托地缘优势,打造燕京社区酒號实体店品牌,切入有消费需求的区域市场。
 
加快KA渠道布局,成功开发全国性连锁商超系统、区域性连锁商超、地方性连锁超市和连锁便利超市……通过多种措施,有效补充了传统渠道,加快品牌年轻化步伐。
 
为进一步优化生产网络,提升产能,日前燕京啤酒(山东)有限责任公司一期年产能50万吨生产基地项目在山东省济宁市邹城市唐村镇开工。这是燕京进行创新驱动、优化产能布局、推动产业升级和资源协同共享的重要举措,让产能布局更加合理,为未来销量增长储备产能。
 
“未来,燕京啤酒将抓住消费升级的契机,致力于打造中国优质的啤酒,坚守质量意识,创新升级品质,积极践行企业主体责任,在深耕质量领域方面积极与各方合作,为中国企业和社会的‘高质量发展’提供新典范、新形象、新精神。”谢广军如是说。

关键词:燕京啤酒

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