卖鞋不如做直播！“女鞋第一股”官宣放弃卖鞋
来源：网络 更新时间：2022-01-24 10:31
新年刚过，“女鞋第一股”星期六(002291.SZ)就公布了一个大消息：计划将鞋类销售业务打包出售，仅保留鞋类商标。
鞋类产品已成业绩“包袱”
1月18日晚间，星期六发布业绩预告称，预计2021年亏损4.30亿元至亏损6.45亿元，其中，鞋类业务计提坏账和跌价是主要原因。本次预计的亏损创下了星期六自2009年上市以来的最大亏损。
究其亏损原因，星期六方面称，主要有三个方面。
一是疫情对线下商业销售冲击较大，从而对公司鞋类库存的消化造成了极大影响，加上公司因业务转型而产生的额外费用，导致鞋履业务全年均处于经营亏损状态。公司于2021年四季度加大了对鞋类库存的促销力度，将库龄较长的存货以促销或批发的形式进行快速消化，预计全年计提坏账准备及存货跌价准备约2.8亿元至3.5亿元。
二是公司控股的北京时尚锋迅信息技术有限公司和北京时欣信息技术有限公司两家时尚新媒体公司的营业收入规模及净利润水平均出现大幅下降，拟对2017年收购上述资产组组合产生的3.61亿元的商誉计提减值，预计本期计提商誉减值1.8亿元至2.7亿元。
三是公司于年初开始实施2021年股权激励计划，全年由此产生摊销费用约8008万元，这也对公司的经营业绩产生较大影响。
鞋类产品业绩不振是导致星期六大幅亏损的主要原因。星期六曾运营有“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲娅)、“FONDBERYL”(菲伯丽尔)等自有品牌，在女鞋市场具备一定影响力，然而近年来，随着新零售的冲击，线下客流下降，传统鞋服的库存压力陡增，实体门店销售备受考验。
来源：星期六官网
近三年来，星期六的鞋服业务收入逐渐下滑，2018年~2020年，分别实现收入13.37亿元、12.14亿元以及6.48亿元，其中2020年同比接近腰斩。另一边，公司存货高企，截至2020年末，星期六存货余额12.81亿元，占总资产的比例23.72%，存货中的鞋包周转天数1102天，库龄为4年，可见公司产品销售存在较大困难。
图片来源：公司2020年年报截图
2020年以来，疫情的冲击对于星期六的鞋类业务更是雪上加霜。主营鞋业的子公司佛山星期六鞋业有限公司(以下简称星期六鞋业)2020年亏损710.94万元，2021年前三季度亏损扩大至3021.76万元，期末净资产为负值。
欲打包出售鞋类销售业务
星期六于2009年在A股中小板上市，被称为A股“女鞋第一股”。
作为曾经主营“星期六”品牌女鞋的上市企业，星期六自2019年并购MCN公司杭州遥望网络科技有限公司(以下简称遥望网络)以来，转型速度加快，目前互联网营销业务收入占比已经超过70%，而曾经的老本行已经开始拖累业绩。为了止损，星期六打算整合公司鞋类销售相关业务及资产，除鞋类业务商标外整体转让。
早在2015年，星期六就提出改变原有以自营品牌、自营渠道为主垂直一体化的“重”资产运营模式，逐步向专注品牌管理、供应链管理的“轻”资产运营模式转型。
近几年来，公司通过通过参股设立佛山市中麒商贸有限公司整合了单一品牌经销商渠道；通过参股设立杭州宏臻商业有限公司、杭州泓华商业有限公司、杭州欣逸商业有限公司，分别承接了公司ST&SAT和FONDBERYL、D:FUSE、SAFIYA的单一品牌自营专柜渠道；出售了主营业务为鞋履生产的全资子公司佛山星期六科技研发有限公司，不再保留生产职能。
而在2019年收购遥望网络后，星期六还寄希望于将鞋类业务和互联网业务进行整合协同。在2021年5月的一份投资者关系活动记录表中，星期六表示，公司与控股子公司遥望网络共同搭建了基于营业员的线上分销平台，开拓基于私域流量的运营及小程序的线上分销业务，积极发动门店员工在线上获取客户并取得用户裂变，此外，公司充分利用遥望网络在互联网领域的流量及技术优势，在各大平台通过短视频及直播方式销售公司产品，2020年在弥补线下销售颓势方面取得了一定成效。
遥望网络旗下拥有王祖蓝、张柏芝、张予曦、王耀庆、熊梓淇、卢星宇、颖儿、杜若溪、曹曦文等十余位签约艺人以及瑜大公子、乃提Guli等超过50位孵化的短视频达人。暂且不论明星效应，就凭遥望网络的主力带货达人瑜大公子，其在快手平台如今的粉丝量已经超过了2800万。
彼时，公司称，未来将进一步利用遥望网络的流量整合及推广能力，扩大鞋履业务的销量。然而半年后，星期六干脆决定不再“卖鞋子”了。
与业绩预告同时发布的公司公告显示，星期六拟通过星期六鞋业整合公司鞋类销售相关业务及资产，鞋类业务商标等除外，整合完成后，公司拟转让全资子公司星期六鞋业100%股权。公司称，未来将转向于专注品牌授权、品牌管理、供应链服务的“轻”资产运营方式，预计将为公司带来较好的正向收益。
关键词:鞋类产品
