根据公司公开的战略目标，价值回归的最终体现是将东阿阿胶打造成“药中茅台”，走高端奢侈品路线。公开数据显示，东阿阿胶年产量约400万斤(盒)。

　　然而，对于东阿阿胶“药中茅台”的自我定位，市场上似乎并不买账。

　　招商证券研究报告显示，2013年以来东阿阿胶已合计提价33%，2012年提价10%，公司数据显示，每提价30%，东阿阿胶现有客户便流失10%。

　　兴业证券数据表明，东阿阿胶市场份额已从2009年的43%，下滑至2012年36%。

　　事实上，近年来，同仁堂、太极集团和康恩贝等多家上市公司先后杀入阿胶市场，打破了东阿阿胶几十年来一家独大的局面，东阿阿胶块市场份额不断被挤占。

　　中信证券研究报告认为，目前行业内同仁堂阿胶扩产、佛慈阿胶复产、太极天胶投产，导致阿胶产业的竞争较前几年更为激烈。如果未来东阿阿胶继续提价，在同仁堂等竞争对手的追赶下，其市场份额可能进一步下滑。

　　业内人士表示，东阿阿胶在市场上份额高，属行业龙头，拥有一定的定价权，涨价也会存在一定法律风险，或被指滥用市场地位。