在日前举办的第三届保健食品电子商务营销论坛上，中国保健协会、中国社科院的相关领导和专家以及多家经营保健食品的电商企业和进入电子商务领域的保健食品企业呼吁，保健食品电子商务应该健康规范发展。

　　近几年保健食品在互联网上销售飞速增长，不管是天猫还是京东或者单体的网站。许多国际化品牌也加入了互联网营销保健食品行列中，包括NBTY以及国内著名品牌碧生源、康恩贝等。与此同时，细分专业网站出现，他们不仅销售保健食品，还有很多其他类似产品，如膳食补充剂等。目前，从事保健食品网上销售的除了热销产品生产型企业以外，也开始出现大量服务型企业。

　　专家表示，近年来，电子商务已经成为保健食品行业发展最迅速的新型渠道，保健食品成为最快捷的零售商品之一。网购已经成为大势所趋，前景广阔，其税收会慢慢增长。另外，2012年全国网络销售达1.2万亿元，2013年接近5万亿元，保健食品网上销售未来走向越来越乐观，虽然现在零售额只占6%，但未来网购潜力非常大。

　　北京品茶在线电子商务有限公司万朝阳向记者介绍，碧生源是一个有13年历史的中国知名品牌，经过近3年业务发展，碧生源的电子商务已经成为碧生源集团公司业务三大板块之一，碧生源电子商务从三年前几个人的小组，升级成为一个部门，到现在独立的电子商务公司，也积累了一些经验。碧生源电子商务几乎都是以100%数字在增长，远远高于行业内速度。在电子商务方式方法上，目前B2C、B2B、C2C已非常成熟，将来一些新兴的电子商务，可能是更主要的发展方向，而这些发展方向可能更显示出做电子商务业务的使命，比如说O2O是线上和线下的结合，对于碧生源线下销售网络非常强的渠道，怎么打通线上和线下，这是非常大的挑战。

　　业内人士指出，传统电商扩大到电子商务领域，是非常好的补充，目前保健品的领域还是落后于其他行业在电子商务方面的发展，按照保健品领域来看，最近两年每年的销售额在3000亿左右，到2015年将会达到1万亿左右，那时候电子商务将占到25%甚至更高。碧生源电商是传统企业拓展电商的业务，这种企业较纯电商企业有一定优势，靠自身盈利良性发展，虽然我们的规模不如纯电商那么大，但是可以做到小而精。

　　万朝阳表示，电子商务在工作效率、管理成本方面，都比传统商务有很大优势。碧生源电子商务经过三年发展，从第一年的1800万日均订单350张，到现在6600万左右，日均400张，目标今年做到8000万左右。团队有50多人，有非常灵活的团队机制，保证电子商务顺利发展。我们叫做北京品茶在线电子商务有限公司，覆盖了通路，已经有了电子商务的模型，通过和传统商务的结合，应该是非常好的补充。目前，碧生源电子商务领域的B2C业务占到了58%，B2B占到了30%，外贸业务占到了12%的份额。

　　在此次论坛上，专家指出，目前，互联网上销售保健食品的管理，只能参照一个是保健食品的相关管理法规，一个是网络商品交易以及有关服务行为管理暂行办法，对于互联网销售保健食品，对特殊食品监管没有相关法规，因此无法有效进行全面监管，建议国家食品药品监督管理总局对网上销售食品进行专门的立法，出台保健食品销售管理办法，管理办法主要明确准入对象、准入形式、准入的条件和监管措施。