“六个核桃”作为养元公司的代表性产品，以“安全、好喝、健脑”的内在品质，“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌诉求，著名主持人“鲁豫”担纲代言的外在形象，缔造了中国饮料史上“飞”一般的销售传奇，备受消费者青睐和市场欢迎。

    特别是“六个核桃”作为品牌名，立足于消费者内心所想，采用集原料——来自太行山优质的绿色生态核桃，集合“六六大顺”的数字寓意，寄托消费者生理与心理的双重美好需求寄托。

    作为中国核桃乳的领导者，养元早在2009年7月提出《植物蛋白饮料核桃露(乳)》国家标准，于11月国标委批准立项，2011年4月牵头起草。利用其自创的核桃饮品先进工艺，养元将人们食用不便的核桃干果，变身成为“又好喝，又营养，又方便”的日常饮品。然而在这个过程中，有人也会问，六个核桃真的有“六个核桃”么?

    在《糖烟酒周刊》食品版主编梁剑看来，河北养元给自己的这款代表公司未来的主打产品命名为“六个核桃”，其高明之处就在于，产品名称与核桃相关，点明了产品的可食用属性，而不会让消费者产生误解和反感;“六”在中国传统文化中寓意六六大顺，简单的传播信息更易于消费者的记忆。“六个核桃”是一个非常符合消费者心理认知和传播原则的产品名称。

    不少著名品牌都采用了原料命名法，如中粮集团旗下著名品牌“五谷道场”方便面、统一“鲜橙多”果汁饮料。还要看到，原料命名法也有其抽象和概括的一面，例如，“五谷道场”方便面的主要原料是五谷之一——小麦，并不含有水稻、黄米、小米、大豆其他四种谷物。还有统一“鲜橙多”果汁饮料，消费者可以联想到饮料里面含有好多的鲜橙果肉，但并没有精确的数字。

    好的品牌命名会说话，“六个核桃”名字包含产品材料，消费者顺意的心意，且朗朗上口，为养元公司树立企业品牌鲜明形象，打造拳头产品打下了坚实的基础。养元倾情打造出每一罐品质卓越，口感香浓顺滑的六个核桃，从而赢得了消费者的支持。

责任编辑：张惠

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