日前，国家食品药品监督管理总局出台了《关于进一步规范保健食品监督管理 严厉打击违法违规行为有关事项的公告(征求意见稿)》，其中明确规定，保健食品名称不得擅自添加其他商标或者商品名；同一批准文号的保健食品标签应当使用相同的商标；自2014年1月1日起，不得生产、经营和进口贴牌保健食品。依赖贴牌生产的中小企业将遭到致命打击，一场血雨腥风的行业大洗牌在所难免，同时这也为品牌企业提供了市场扩张的新契机。

市场对保健品行业提出了更高的要求，品质、品牌、口碑成为这轮洗牌之中营养保健食品企业制胜的“法宝”。

品质成营养保健行业最低门槛

在人们健康意识不断提升的今天，营养保健食品消费已经逐步从可选消费品转为生活必需品。早在2010年，中国就已成为全球第三大营养保健品市场，2015年有望跻身首位。美国《财富》杂志预测，中国健康产业在未来五年将扩大10倍。大产业空间下需求急剧膨胀，并制造了巨大的消费市场。毫无疑问，营养健康食品已经成为开启健康产业兆亿商机的“金钥匙”。不过，保健食品市场在显示了其广阔的未来前景的同时，一场新的行业革命也即将拉开序幕。

日前，保健食品贴牌生产“禁令”的实施，表明了国家对于保健品行业整治的决心，充分说明了国家对保健品行业越来越重视，也对国内保健食品行业造成了巨大的冲击。据行业人士预计，保健食品市场上有30%至40%是贴牌产品。新政策的出台，将迫使无证和非法冒用保健食品文号的企业被清退出局。事实上，国家加强对保健品行业的监督和整顿，对企业来说是挑战也是机遇，促使中国健康和保健品行业的发展由营销拉动为主的增长模式，逐渐转向由科技和资本推动的增长模式，结束保健品市场长期鱼龙混杂的局面，推动行业面向高品质的方向发展。高品质的、符合保健品行业相关标准的企业在这一轮的行业洗牌中，将赢得新的扩张契机。