动漫授权可促进动漫业与制造业结合，实现双赢。目前，动漫授权普遍以缴纳一定的买断资金为主，买方要想使用成熟的动漫品牌，须花费巨大成本，许多企业难以承受。为此，我省有动漫企业推出前期免费、后期分成的授权模式

动漫授权，亦可“秋后算账”

东南网2月14日讯（福建日报记者 李珂）

“免费”的诱惑

不久后，泉州欧文体育用品有限公司将推出“梦梦狗”系列儿童泳装。

《梦梦狗》是韩国的动画精品。在各国热播后，“梦梦狗”凭借可爱的形象、夸张的动作、丰富的表情，赢得众多粉丝。2012年，泉州市功夫动漫设计有限公司正式代理“梦梦狗”动漫品牌。去年12月，欧文体育从功夫动漫获得“梦梦狗”动漫品牌的使用权。

“动漫品牌的衍生品，容易得到消费者认可，在产品利润上也更可观。我们希望借力‘梦梦狗’，进一步开拓时尚运动服饰国内外市场。”欧文体育副总经理刘德文告诉记者，“这也是我们第一次将动漫品牌形象用在产品上。”

其实，欧文体育的“第一次”，离不开功夫动漫的授权模式创新。

功夫动漫CEO李竹兵介绍，业界的品牌授权普遍以缴纳一定的买断资金为主，具体费用视授权品牌的价值而定，一般以年计算，动辄几十万元甚至几千万元。买方要想使用成熟的动漫品牌，必须花费巨大的成本，许多企业难以承受。

“为此，我们启动‘前期免费授权’模式，生产企业前期不用支付任何资金，实现最终产品的销售后，再根据销量与我们分成。”李竹兵说，从去年12月至今，公司已和近20家生产企业合作开展“前期免费授权”，涉及食品、童装等行业。

对于享受“前期免费授权”的企业，功夫动漫也开出了硬性条件：首先，要有过硬的加工生产能力；其次，要以电商作为销售平台，因为功夫动漫所有的收益体现在后期的产品销售上，而电商后台销售数据一目了然，便于结算。

“前期免费，这让我们决定试一试。”刘德文坦言。

并非“零风险”

“95％的动漫作品，在品牌授权环节举步维艰。现在，国内每年几百部动画作品的产量，能产生市场价值的项目凤毛麟角。”厦门大拇哥动漫股份有限公司常务副总经理郑方平认为，“这主要是欠缺专业的衍生品授权开发和运营。”

功夫动漫“前期免费授权”模式，可将动漫品牌更好地推向市场，促进动漫业与制造业的结合。但，“免费”并不意味“零风险”。

“获得动漫品牌授权的企业，要进行相应的产品研发、生产，投入的费用远远高于被授权所需费用。如果这个品牌的知名度不是特别高，即便是免费，生产企业也不一定需要。”郑方平说。

一次成功的授权，也绝不是将品牌卖出去就结束了，而是要带动被授权企业一同发展。不少生产厂家就提出，比“前期免费授权”更重要的是授权方后期的综合运营能力。

对此，李竹兵表示：“在前期免费的同时，我们还会为被授权企业提供工业设计、电商销售等服务。”

此外，同一品牌的多重“前期免费授权”，可能引发各项风险。比如，将同个品牌分别授权给食品企业及书包企业，其中一方由于质量问题被曝光，另一方的同品牌产品也势必受到不良影响。这也是不少欲获“前期免费授权”的生产企业所担心的。

专家建议，对授权方而言，同一品牌的多方授权审核必须慎之又慎，宁可少些授权，也要保证产品品质与动漫品牌匹配。