如今，方便快捷的京沪高铁越来越受到旅客的青睐。除了完善的硬件设施之外，近百种食品的提供也满足了乘客的不同需求，其中，伊利集团就提供了可以适应旅客不同层次需求的乳制品，为旅客加强营养、补养身体，缓解旅途中的疲惫。

　　其实，伊利产品登上高铁列车早已有迹可循。早在京沪高铁开通之际，伊利集团就已与高铁相关负责部门签订了独家销售协议，伊利产品全线落户京沪高铁北京段。依据内蒙古伊利实业集团有限公司与北京铁路局所辖的北京京列商贸中心、天津市津客商贸中心分别达成的乳品专销协议，伊利品牌的液态奶、酸奶、冷饮、乳饮料等产品均可以在北京铁路局担当的所有京沪高铁列车上实现独家销售和使用。

　　据高铁相关负责人介绍，随着动车、高铁的全面开行，铁路配餐也向航空标准看齐，无论是营养搭配还是品质标准，都有严格的要求。例如作为京沪高铁配餐选择的合作伙伴之一的伊利乳品就是国内乳业的佼佼者，是高铁相关部门精挑细选的乳品品牌，乘客们在感受京沪高铁“中国速度”、人性化服务的同时，也能体验到伊利产品带来的品质享受。

　　除了“入驻”高铁的渠道创新之外，细心的消费者还会发现，如今的伊利更加注重情感投入。正如李娜2013年伊利牛奶广告片，风格依旧延续以往伊利新春广告的温情基调，主打健康理念，紧扣“新年，和你爱的人相约健康”这一主题。而且，该广告片播放之时恰逢农历春节之际，广告的浓浓温情与回家过年的热忱情愫产生共鸣，获得消费者认可的同时，也为寒冷的冬天增添了温暖。

　　历经奥运会与世博会双重检验，加之2011年底的品牌升级，如今展现在消费者面前的伊利更加亲和、柔性。新伊利秉承“为消费者而变”的核心，无论渠道的创新建设，还是品牌营销调性的转变，都体现了伊利品牌发展的成熟度和战略性，进而在同质化的竞争中脱颖而出，形成自己的品牌核心竞争力。“我们所做的，就是希望能让消费者感受到伊利这个品牌是亲切、温暖的，就像身边的家人和朋友。”张剑秋曾表示。