品牌奶粉让利药店渠道 京多家药店8.5折开售

    【慧聪食品工业网】“还真是便宜了，我买的贝因美奶粉，以前买180左右一罐，这次活动157就能买，一罐就省将近30块钱。”正在永安堂灯市口店选购奶粉的王女士对中国经济网记者表示。

    近日，中国经济网记者从中国国际贸易学会国际品牌管理中心了解到，“奶粉进药店”项目公共测试已进入最后一个阶段，并于12月25日启动为期一个月的“价格测试”。

    即12月25日起，消费者可以8.5折的折扣，在北京医保全新（会城门店）、永安堂（朝内店）、永安堂（灯市口店）、嘉事堂（西坝河店）及金象（西四店）买到惠氏、雅培、雀巢、多美滋、贝因美5大品牌奶粉，其他进驻品牌也可享受9折的优惠价。

    中国国际贸易学会副会长许京对中国经济网记者介绍，所谓“价格测试”，即为限时的定价策略，通过让利于消费者，培养其在药店选购的习惯。“此次价格测试为期一个月，5大品牌奶粉8.5折销售，其余9折。执行国家鼓励母乳喂养规定，一段奶粉不在测试范围内。”

    中国经济网记者从药店工作人员处了解到，药店销售的品牌奶粉买赠活动一直都有，但此次是折扣力度最大的。“像惠氏金装健儿乐配方奶粉筒装900g零售价223元，折后优惠价189.55元；贝因美冠军宝贝健儿成长配方奶粉筒装1kg零售价185元，折后157.25元。折后便宜最多的是雅培菁智较大婴儿及幼儿配方奶粉，一箱就能便宜405元。”永安堂灯市口店店员说。

    采访当日，记者查询网上奶粉的销售价格，在某大型电商平台，雀巢超级能恩2段今的零售价为298，而在药店比其略低，折后仅287.3元。多美滋金装优阶贝护延续较大婴儿配方奶粉筒装900g也低于电商价格。

    据悉，“奶粉进药店”项目完成公共测试后，在总结经验的基础上，按照食品药品监管总局《关于开展在药店试点销售婴幼儿配方乳粉工作的通知》精神，根据参与试点药店的需求，建设公共服务平台。

    许京还表示，奶粉药店渠道还在努力为消费者提供专业的选购平台，在药店销售的奶粉不仅能一目了然的查询奶粉的详细情况，经培训的药剂师和奶粉销售员还可以给消费者提供专业的母婴喂养、奶粉选购等方面知识。“未来或许会朝着电子化方向发展，消费者在线上挑选预订奶粉，线下药店取货。”许京如是说。

责任编辑：殷莹莹

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