思念食品《爸爸去哪儿》：娱乐营销创造食品行业领军品牌 2014-05-12 12:10

　　自2006年9月，思念食品携手奥运，成为“北京2008年奥运会速冻包馅食品独家供应商”，同时启用国际功夫明星成龙代言思念水饺，借助奥运营销，将品牌展现在世界面前，品牌影响力发生了质的上升变化。

　　从2013年开始，思念全新启动娱乐营销模式，将产品与娱乐紧密结合。比如思念金牌灌汤水饺赞助《爸爸去哪儿》，在家庭亲情上做嫁接，因为水饺在很多人的心中就是“家”的味道；而《中国达人秀》，是将普通人在追逐梦想过程中的才艺展现与玉汤圆的“有姿色、更出色“的产品理念结合起来。而2014年3月份与《笑傲江湖》的携手，正是在水饺汤圆的销售淡季，借助娱乐营销推广最具有普适消费特点的思念中华面点，不仅有助于实现思念食品季节全覆盖的商业想法，也让大家在消费面点的同时，找到一种传统与现代相结合的消费体验，使品牌深深根植到消费者的心中。从《爸爸去哪儿》、《中国达人秀》第五季，到《笑傲江湖》的三级跳，在思念食品总裁助理王亚飞看来，这也是思念食品对消费者的洞察。“观看娱乐节目是当前年轻人缓解压力、放松心情最常采用的方式，因为娱乐的核心是快乐、轻松、陪伴、甚至是安慰，这种情感的诉求与思念品牌最想传递的情感理念非常一致。”

　　回顾思念的发展历程，可以看到其在改变、突破上的步伐，而始终不变的是用创新引导消费者在快生活中保持对美食文化的传承。正如思念食品总经理王鹏所说，“中华美食现代化，世界美食本土化，这是思念食品的历史使命。

　　《爸爸去哪儿》是湖南卫视播出的一个大型明星亲子生存体验真人秀节目，此节目从一开始播出就受到了广大观众的关注，一是节目的制作十分优秀，二是节目赞助商众多，充足的资金支持另这个节目气势宏大，思念食品、思念水饺、思念汤圆作为《爸爸去哪儿》的赞助商之一，通过《爸爸去哪儿》的火热播出，思念食品、思念水饺、思念汤圆获得了名与利的双赢。

　　在《爸爸去哪儿》昨晚播出的山东烟台鸡鸣岛那一期节目中，孩子们在田亮爸爸一个人的照顾中，相继起床，有的孩子是自己独立起床的，虽然过程中出现了许多另田亮爸爸手足无措的情况，但是最终的结果还是欣喜的，每一个孩子都可以独立去完成一些任务了，例如他们一起去黑黑的山洞中去寻找“宝藏”，大家表现的很勇敢。

　　《爸爸去哪儿》给孩子们带来的是锻炼的机会，让每一个孩子都比以前更加懂事，更加独立，更加活泼了。这是每一个爸爸最欣慰的地方，爸爸们最希望的还是孩子们能够开开心心的成长，在实践活动中不断成长，获得经验，和小朋友们友好相处，提高自己的人际交际能力。这就是《爸爸去哪儿》和思念食品想要带给孩子们的力量。

来源：今视网

编辑:李健