2013年上市公司年报已披露完毕，去年有1195家公司在年报中公布了广告费明细，上述千余家公司共花费广告费603.85亿元，而2012年，也是这些公司共花费广告费518.82亿元，同比增长16.39%；去年上述千余家公司共实现净利润3615.89亿元，2012年的净利润为3170.28亿元，同比增长14.06%。那么，上市公司所花费的广告费是否值得？公司未来是否应该继续投入高额的广告费用呢？

酒类、汽车行业广告费仍居前

对于上述问题，有不愿具名的财务专家向记者表示：“要讨论上述问题，首先要分行业分析，也就是说，广告费的支出并不是对所有企业都是影响利润的，对那些以营销为主的公司，广告的效应有可能会提高公司利润，所以要考虑到公司的广告支出和利润之间的关系。从表面来看，假设收入一定的情况下，销售费用越高，肯定利润就越少，假如广告费用的增速低于利润增速的话，那么投放广告还是有益的，最终要以公司的实际情况来看。”

数据统计发现，去年广告费超过10亿元的公司共有7家，其中上汽集团(行情,问诊)以84.02亿元的广告费排名榜首，其后6家公司分别为中国联通(行情,问诊)、伊利股份(行情,问诊)、贵州茅台(行情,问诊)、苏宁云商(行情,问诊)、白云山(行情,问诊)与海信电器(行情,问诊)，从所属行业来看，上述7家公司均属于产品销售类公司，主要依靠广告投放来吸引客户，所以，上述财务专家认为，这7家公司的广告费用属于正常。

食品企业仍是广告投放大户

从7家公司广告费用增幅来看，白云山2013年的广告费与2012年相比，增幅最高，为139.78%，其次为贵州茅台，增幅为87.33%，上汽集团排名第三，增幅为23.76%。

但从净利润增幅来看，海信电器的广告费同比增长15.39%，其净利润则出现了1.2%的下降。

另据记者统计发现，前几年广告费用超高的食品饮料行业上市公司，今年继续领跑，广告费花费排名前10的公司中，有伊利股份、贵州茅台、山西汾酒(行情,问诊)、贝因美(行情,问诊)等。

“食品、酒类企业一向是广告投放的大户，但巨额的广告费稀释的却是企业实实在在的利润。”有业内人士指出。而据记者统计，同比去年，上述食品、酒类上市公司中仅有山西汾酒广告费同比增长25.47%，净利润则出现27.64%的下滑。

青鸟华光(行情,问诊)“花钱了，没办事”

按照上述财务专家的说法，广告费用的增幅应该与净利润增幅结合来看，那么，青鸟华光去年可谓“花钱了，没办事”。

根据数据统计，青鸟华光去年广告费同比增长298207.6%，花费从2012年的1000元飞增至298.3万元，而其净利润同比却仅增37.91%。

青鸟华光的年报表示，公司管理费用变动不大，财务费用支出96万元，同比增长712.87%，主要原因是公司房地产业务发展，借入银行贷款发生的利息支出。销售费用支出425.98万元，同比增长517.69%，主要原因是公司房地产销售发生的广告及推广费用。

而仅从广告费用一项来看，深国商(行情,问诊)的买卖最精到，2012年广告费用降幅为31.26%，其净利润却出现12660.72%的增长幅度。

深国商的年报显示，报告期内，公司的营业利润比上年度大幅增加，主要是报告期公司下属控股子公司融发公司开发的在建投资性房地产皇庭广场已全部完工达到预定可开业状态。