摘 要： 四年一届的世界杯不仅仅是球迷的节日，更是商家的狂欢节。据介绍，世界杯拉动消费的势头强劲，除了足球相关的纪念品外，啤酒、饮料、花生、薯片、瓜子等食品销售呈现明显增长。有商家表示，整个世界杯期间，销量可能会增长两三成左右。

　　图说：商家打出的世界杯促销海报

　　“这是我第三次专门为看球买零食了!”6月28日，记者就世界杯带动哪些商品热销，来到位于广州市荔湾区康王中路的家乐福超市进行调查采访时，正在挑选世界杯零食的王先生这样说道。

　　记者看到，王先生的推车里已堆放了两件6听装的纯生啤酒、五六袋牛肉干和瓜子等。“我正准备买几袋花生去下酒，啤酒加花生都已成为我看世界杯球赛的标配了。”正在傻二哥小酒花生场位前选购的王先生说，“这花生不错，我买过几次了。够麻辣，边吃边看球赛，带劲!”同样是铁杆球迷，站在旁边一同选购的妻子苏女士强调一定要多买几袋，并提醒称还要买几袋她喜欢的麻辣鸭脖。

　　超市工作人员告诉记者，巴西世界杯开赛以来，每天前来购买各种零食的球迷都不少。休闲食品的销售呈明显上升趋势，其中花生米、鸡爪、鸡翅、暑片、牛肉干、瓜子等增幅尤为突出。

　　该超市负责人告诉记者，四年一届的世界杯不仅仅是球迷的节日，更是商家的狂欢节。因此，在每届世界杯开赛前，各类商家都会围绕世界杯开展规模不一、力度不等的促销活动，液晶电视、饮料、啤酒、休闲零食、体育用品、运动T恤等相关商品的促销力度更大。“从实际情况来看，世界杯拉动消费的势头强劲，除了足球相关的纪念品外，啤酒、饮料、花生、薯片、瓜子等都会出现明显的增长。”

　　据了解，围绕世界杯的产品几乎覆盖了人们衣食住行的各个领域。调查显示，在饮食方面，有接近半数的人表示在世界杯期间会为了熬夜看球而购买食品。其中，啤酒和零食几乎是他们熬夜看球的必备品。

　　“大热天的，就着美味的小酒花生喝冰冻啤酒，观看自己喜欢的球队在世界杯上完美绽放，彻彻底底地释放所有的激情与生活中的各种压抑，无疑是我今年这个夏天最爽的事情。”家住广州市白云区某小区的米先生跟记者聊起足球时就一脸的兴奋。“每场球赛90分钟，加上15分钟中场休息和伤停补时，一场球将近两小时的时间。对国内球迷来讲，这届世界杯又都在零晨0点、3点、6点这些后半夜时段举行，这逼着熬夜的球迷们不得不想方设法提神。”

　　该小区楼下的便利店负责人告诉记者，自从世界杯开赛以来，该店的啤酒、功能饮料、鸡翅、花生等食品的销售比平时都有所增加。“为满足球迷们的需要，我们还提供24小时送货上门服务。平日一般过了晚上12点基本上就没多少客人了，但世界杯期间几乎天天凌晨两点多都还有一些客人来买啤酒、零食。在我们这个店，买傻二哥小酒花生的特别多。”该负责人说，“小酒花生的销量应该增长了两三成”。

　　记者在该店显眼的位置看到，包装上花生颗粒饱满、伴以鲜红辣椒和花椒的傻二哥小酒花生让喜欢川渝麻辣风味的记者垂涎欲滴，忍不住也买了一袋品尝，果然香脆可口回味无穷。

　　据了解，小酒花生是东莞市傻二哥食品有限公司近年来独创的休闲花生新品类。傻二哥食品是一家主要生产经营小酒花生、粗粮锅巴、黑米锅巴、南乳花生、四川麻辣花生、重庆怪味胡豆、兰花豆、多味花生等为主的传统休闲食品企业。经过十多年的发展，旗下多款产品已成为珠三角地区的领导品牌，其独创的傻二哥小酒花生自上市以来便受到市场的追捧。据统计，在广东平均每分钟有200人在同时分享小酒花生的美味。

　　“因为小酒怡情，作为亲友话情谊、叙旧情、畅想未来的情调之物，傻二哥小酒花生一经推出，就受到业界的亲睐和肯定，好评如潮。”接受记者采访的傻二哥食品董事长范方雄说。据他介绍，包括小酒花生在内的傻二哥食品之所以在世界杯期间旺销，在于公司凭多年的经验做好了提前应对之策。“在渠道上，我们的核心竞争力就是将服务做到极致。”

　　范方雄介绍称，仅在广东省内傻二哥食品就与线下包括沃尔玛、家乐福、华润万家、百佳、卜蜂莲花、大润发、天虹、吉之岛等在内的500多家大中卖场和遍布各城镇的1300多家优质经销商进行深度合作。“关键是，在合作的时候我们非常尊重客户。每次都在送货上门卸货以后，我们都会把产品搬到他们指定的地方。如果客户的仓库是在二楼，我们是直接搬到他二楼的仓库里，然后把原有的产品放上面，把新搬来的放在下面。这样的贴心服务，既让客户喜欢，又使得傻二哥的产品在客户仓库、档口里的位置都非常好，消费者在购买时也更容易看到。”

　　图说：傻二哥食品在天猫商城等推出的海报

　　由于世界杯的拉动，小酒花生等休闲零食不仅在实体店赚得盆满钵溢，网上的销售也十分火热。6月17日，淘宝网公布的统计数据显示，巴西世界杯开赛的头7天里，世界杯零食的搜索量环比增长了117%。其中，牛肉干、泡椒凤爪等肉制熟食最受欢迎，销量环比增长了94%。6月28日，记者在淘宝上输入关键词“世界杯零食”，竟有2663件相关产品。为满足世界杯期间零食消费的增长，各商家用尽一切办法激发球迷的兴趣点。同样，全渠道经营的傻二哥食品也在自己的一号店、天猫商城等旗舰店推出“激情食界杯夏日狂欢夜”的优惠促销活动。

　　“傻二哥食品在世界杯期间销量的大幅增长，不只是因为在销售服务上做足了工夫，还在于产品品质的保证。”傻二哥食品总经理杨帝说，致力于打造成为中国炒货花生食品第一品牌和中华民族优秀品牌的傻二哥食品，从一开始就将“厚道、勤奋、感恩、共赢”作为自己的企业核心价值观一贯坚守，把产品质量作为立命之本高度重视。