点睛

    南都讯 记者杨洋　线下营销影响力有限，线上电商推广成本高、渠道建设难，对于东莞大小数万种动漫衍生品的营销，有没有第三条路可以走？在第六届漫博会的首场品牌辅导系列论坛上，东莞市动漫行业协会副会长付双成抛出这个问题，许多玩具礼品、电子服装、家具、食品企业就“网络漫博会”发起热议。

    黄崇军，刚刚和小米科技雷军6月一起获得“中国自主品牌建设十大人物”，获奖的原因就在于微店模式冲破传统电商的渠道和资源垄断，帮助一些不擅长网络推广的传统产业老板，把产品发布上来，由无数的微店形成营销网络，“老板自己只要处理好货源、客服、售后即可，80、90后担任的微店店主依靠佣金分成获得收益。”

    “任何一个自然人、信息员、博客、微信、微博，都能成为微店的经营者。收取的佣金由卖家制定，可能是5个百分点，可能是10个，因为省去了传统电商网站设计环节和渠道使用费，即使加上佣金售价也比天猫等大型商城有优势。”微店网统计，东莞目前已经有几千家供货商通过微店进行营销。

    现场受访的一家动漫企业营销总监龚先生表示，动漫衍生品本身就是兴趣化的产品类型：“这样的模式如果比电商平台成本低的话，可以考虑。”

    “许多动漫衍生品对于通路都产生寄生关系，没有绝对大牌，只有绝对通路。我们可以应用互联网思维不断地打破它，想出新的模式来。”付双成介绍，这只是系列论坛的第一场，接下来针对今年“网络漫博会”的特点，也会邀请更多行业成功企业、行业专家，对消费品制造企业新模式、新做法进行探讨，帮助企业克服困难。