在日化市场上，外资品牌一度称霸。日化用品销售区曾一度被众多洋品牌占据，不过，近期来，民族品牌开始逐步爆发，与此同时，外资日化品牌在华放缓了增速，很多外资巨头甚至酝酿推出中国市场。

外资日化品牌逐步萎缩

　　尚普咨询行业分析师指出：我国日化市场巨大，国外巨头都纷纷强势入驻，攫取巨大的市场空间。不过，随着日化业的竞争逐步激烈，民族品牌的强势崛起，外资品牌一枝独秀的景象不复存在。

　　我国日化产品市场曾一度被国外占据主场地位，很多民族品牌甚至被收购，，从欧莱雅收购小护士，到拜尔斯道夫收购丝宝、强生收购大宝，大部分中国本土日化品牌都已经被外资收购。但近期以来，形势有所转变。部分外资巨头在中国也面临着难过的日子。

　　2013年12月31日，已登陆中国37年的外资巨头露华浓无奈宣布退出中国市场。由于销售业绩下滑，在中国内地和中国香港地区出现负增长的现象，只能败走麦城。其在各大商场的专柜预计将在2014年2月份完成撤退收尾工作。其他巨头的业绩也有所下滑，相关数据显示，宝洁在中国牙膏市场的占有率从20.8%下降到19.7%。联合利华在中国牙膏市场的份额已从12%下降到9.9%。此外，多家日化企业也宣布裁员。如雅芳2013年12月高调宣布再缩减开支又裁员650人，联合利华也宣布在2014年底前裁员2000人，其中市场部将裁员超过800名，裁减幅度为12%。

　　部分外资巨头的不景气，是民族品牌奋发图强的好机会。相关企业应当加紧布局，创新产品质量，提升品牌定位，布局三四线城市及广大的农村市场，与外资品牌抗衡。这段时间内，将是民族企业突围寻路、重获生机的重要时间。

　　尚普咨询在《2013-2017年中国日化市场调研报告》中提到：我国日化市场上外资品牌已经不再一家独大，对于民族品牌而言，本土企业的国际化需要有国际化的设计、营销，也需要有更广阔的国际视野，企业应当对于自身的品牌有信心，更要让全球市场看到企业的品牌力量。

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