日化洗涤

　　日化巨头微信营销各出妙招

　　随着微信平台的商业化运用的普及和深入，各大日化企业巨头也开始积极利用这一平台进行营销活动。记者了解到，与百货领域的微信运营相似度高的状况不同，各日化企业则是“八仙过海，各显神通”，各有各的法宝，从一开始就呈现出明显的差异化。

　　市场增速放缓 日化巨头齐推“网络营销+剥离副业”

　　业内人士认为，在全球范围内的成熟市场，整个日化行业的容量增速已经非常缓慢，而在中国市场，国际日化巨头正面临着本土品牌崛起，在洗护产品、护肤品、洗衣粉等细分市场的份额正在被侵蚀。在目前市场激烈的环境下，各大品牌都推出了数字营销策略，并将其提到了重要的战略层面。另一方面，以宝洁和联合利华为代表的企业，开始加速非核心资产的剥离。

　　本土日化品牌砸数亿“粘娱”

　　业绩平淡的宝洁正逐渐淡出电视广告，转投新媒体怀抱;而与外资日化巨头背道而驰的是，本土日化正豪掷数亿“粘娱”，未来仍有不断靠此招维持品牌市场规模的打算。“日化行业正在悄然发生格局变化，老牌外企在中国市场热度减退，部分本土品牌已在细分市场胜出。而在营销手段上，"粘娱"较为吸睛且能培育潜在年轻消费者。”

　　日化企业“心痒”密谋转直销

　　近日，本土日化霸王集团准备进军直销，欲借直销实现公司二次腾飞的消息在业内流传开来。霸王集团公关部相关负责人对此态度模棱两可，“有点扯，哪有说转型就转型的”;但是其同时也表示，“当然，这也不可能空穴来风，之前董事长是有接触过这么一拨人”。对此，业内人士表示，目前日化行业整体不景气，增速普遍放缓，而直销这两年发展的势头一直不错，所以传统企业开始眼红，希望能借直销走出一条新路，但这条路能否走得好还有待市场考证。