被传许久要退市的本土护肤品牌“丁家宜”，现在真的退市了。近日，全球最大香水公司和化妆品巨头科蒂表示将停止在中国出售丁家宜护肤系列产品。这个本土品牌被科蒂收购还不到四年就面临了其他本土被收购品牌一样的命

被传许久要退市的本土护肤品牌“丁家宜”，现在真的退市了。近日，全球最大香水公司和化妆品巨头科蒂表示将停止在中国出售丁家宜护肤系列产品。这个本土品牌被科蒂收购还不到四年就面临了其他本土被收购品牌一样的命运。

丁家宜

2010年12月，丁家宜与科蒂达成战略协议，将大部分股权售予科蒂。此后，科蒂在2012年6月发布的招股书显示，科蒂持有丁家宜100%股份，收购丁家宜的总金额为24亿元。

在收购丁家宜后，科蒂也收回了原来由上海家化代理的阿迪护肤、香水等业务，以及由高丝代理的芮谜的业务。转而由丁家宜的制造及分销的平台进行销售，2010年，阿迪达斯的销售额达到2亿元左右，而通过丁家宜的渠道，阿迪达斯在2012年的销售额达到三四亿元，增长了将近一倍。

不过在发展丁家宜这个品牌上面，科蒂却毫无作为，大部分丁家宜原高管在并购后相继离职，其基层销售团队此后也在深度调整中，一直以销售员为重心的丁家宜因此元气大伤。另外科蒂在收购后并未对其在市场方面有过多投入，再加上竞品挤占市场份额，所以销售额与利润呈不断下滑趋势。丁家宜被收购2年后，销售额已经下降了50%。

由于连年亏损，在科蒂集团的计划中，丁家宜退市不可避免。

随着丁家宜的退市，本土品牌被收购后的命运再度引发业内关注。在不少人看来，丁家宜不幸步小护士的后尘，成为又一个被外资品牌收购之后走向消失的本土日化品牌。

自从中国2001年加入WTO以后，日化行业的格局开始悄然改变。2004年中国护肤品市场开始迎来飞速增长，到2009年中国化妆品销售额已经超过1400亿元，成为全球第三大化妆品销售市场。然而，在这市场急速扩张的背后，确是民族企业难言的尴尬——被逐一收购。

此前，美加净、熊猫、活力28、大宝等大批中国日化品牌也都曾经寄希望于与跨国公司联姻后实现快速成长，甚至借此打开国际市场，然而却往往事与愿违，梦碎“豪门”。不少曾红极一时的民族品牌在被收购后陆续消失，大部分“外嫁”的品牌如今日子也不好过。

如今，丁家宜被“狠心抛弃”，不免令小护士和羽西等品牌“寒心”。在被收购前，他们都是市场上颇受欢迎的品牌。而如今新东家的营销重心和市场的新格局，都注定了此类外嫁品牌想要翻身十分不易。

历数每次收购事件，外资在收购前后都信誓旦旦的表示绝不“雪藏”产品并将大力发展，而事实是否如此呢？不管如何声明和表示，不可否认的事实是：被外资收购的民族品牌，均渐渐淡出人们的视野，无一幸免。

有分析人士指出，外企收购的惯用操作方式是：在获得本土公司管理权后，通过雪藏、错位、透支等方式“温水煮青蛙”，将购得品牌消灭于无形。

也正因为如此，在日化领域的收购案都引人产生同样的担忧，比如强生收购嗳呵，欧莱雅收购美即，LVMH集团投资丸美，都让部分业内人士担心它们同样步入“豪门梦魇”。