李树明：江津酒厂(集团)有限公司董事长

    樊怀琮：重庆永聚商贸有限公司董事长、醉酒网总裁

    叶星阳：重庆业兴实业(集团)有限公司董事长

    刘世松：国内出名白酒教授、《中国酒》杂志总编辑

    经销商大会1月5日，贵州茅台初步实行处置：以贱价出售、窜货等缘由，重处重庆永川区皇卓商贸有限公司、西藏亚雄名酒食物经营部、玉林百兴盛酒业有限公司等3家经销商;并再次警告称，“如再有违规表象，解除合同”。随后，五粮液在1月7日召集经销商开会，通报处置保定市六合福商贸有限公司、北京市糖业烟酒公司等12家经销商，而缘由和茅台相似。

    关于茅台、五粮液等白酒品牌的保价举动，业内人士标明，其目的无非在于想保住其品牌高端形象。事实上，在国家相关有些“限酒令”落地之后，白酒商场遭到庞大影响，尤其是高端白酒。业界有人认为，通过前两年的疯涨，国内白酒代价严肃虚高，需求通过商场堆积恢复到理性水平。本期老板下午茶，《重庆商报》邀请到多名白酒业界公司家或出名教授，就相关难题进行谈论。

    现状：代价虚高商场添加乏力

    问：您怎样看待迩来高端白酒的保价举动?白酒商场境况怎样?

    李树明：今年以来白酒商场确实不再有如前两年的快速添加表象，现已步入平稳展开期，高端白酒代价将会逐步下降。

    白酒在以前几年的快速展开时期，以茅台为代表的有些白酒品牌代价连翻数番，即使今年以来现已大幅下降，但整个白酒工作确实仍存在代价虚高的表象。也因此，五粮液、茅台等公司的强硬报价，其违背商场供需原则并非理性举动，它们当然很难保住高价。

    樊怀琮：事实上，从上一年上半年初步，白酒的代价已步入都到回归理性的时间，正在消化此前白酒工作快速展开发作的代价泡沫，因此这段时辰商场上白酒代价整体上呈下降趋势。可是，当时白酒代价仍未完全回归到位，尤其是高端白酒的代价仍有较大水分。

    茅台、五粮液等厂家强硬保价的目的肯定是为了商场，为了维护它们高端的品牌形象，做工作的领头人而争夺商场。可是，实在抉择其代价走向的肯定是供求联络，代价太高没商场，经销商做不走，必定会失掉商场比例，因此保价之为难有实效。

    叶星阳：尤其是高端白酒，即使公司采用强硬保价，可是将来代价下滑难以避免。以前几年是白酒工作展开的黄金时辰，不少白酒品牌得以灵敏长大。在品牌的层面上而言，品牌的代价再高那是品牌应有的价值，可是在产品的层面而言，我也认为白酒代价仍然虚高。

    缘由：限酒令至挤破白酒泡沫

    问：您认为是何缘由推高白酒代价?白酒商场遭受熊市缘由安在?

    李树明：以前几年在经济快速添加的拉动下，白酒工作也在政策的支持下获得长足展开，可是这种展开肯定程度上脱离了商场供求联络的轨迹，因此致使产能扩大、供大于求的虚伪兴盛。也出现了茅台等高端白酒加大宣传推广，比如争抢“国酒”商标等举动。一同，由于社会耗费习尚的推动，白酒代价顺势快速添加。

    如今相关有些的“限酒令”落地，尤其是茅台、五粮液等高端白酒，廉政建设大大影响了它们的商场比例和商场代价。

    樊怀琮：一方面，白酒工作的展开有“黄金十年”之称，在这段时辰中，由于政策推动和投资者本钱涌入，白酒工作灵敏展开，可是快速展开的一同，白酒耗费、尤其是高端白酒却是以公务耗费为主，脱离通常耗费者为导向的商场;因此，此番廉政建设之风一吹，白酒工作当然被迎头痛击。

    另一方面，任何一个工作都需求领头羊，而茅台、五粮液等高端白酒自然而然成为中国白酒工作的品牌代表，可是在造就品牌的过程中，难免有过度的推广包装，致使了产品代价虚高，因此在商场的选择作用下，代价灵敏回落。

    叶星阳：在以前政府和投资者的双双驱动下，白酒业获得许多展开机遇，得以快速添加，代价灵敏飙升。此外，白酒耗费已成为一种面子耗费，在这种心思教唆下，在一些公务、商务场合，越是代价高昂的越是有商场，但对产品的质量却几乎不会关心。