在白酒资深专家赵禹看来，由于目前白酒销售存在点多面广掌控难的问题，给税收实施带来一定的难度，但也有解决的办法，如果在批发环节贴上完税证明标示，或者通过酒企产品的溯源管理体系也能解决掌控产品分销时征收消费税的问题。

　　名酒“求生”争上电视购物

　　白酒行业进入寒冬期，在传统销售渠道受阻的情况下，酒企们开始寻找新的销售渠道。除了酒类电商在2013年备受宠爱之外，以电视端、PC端、外呼购物、移动端等四端为一体的快乐购，成为一线酒企营销的一个新渠道。

　　2013年9月8日在茅台集团厂区上演的原产地直播，是快乐购“中国原产”第一次把外场直播现场搬到白酒企业。两个多月之后，五粮液紧随而上，第一次与快乐购“中国原产”展开合作。

　　据快乐购方面透露，仅快乐购“中国原产”茅台首场专卖，在短短不到8个小时之内实现销售额近1000万元。而在五粮液登上快乐购当天，仅仅用时不到7个小时，这场直播实现销售额达840万元。

　　此后，茅台集团与快乐购“中国原产”再度联姻，茅台集团名誉董事长季克良亲临现场站台，6个小时实现销售额近400万元。紧接着，2013年12月29日，华泽集团旗下湖南湘窖酒业成为快乐购“中国原产”光顾的第三家白酒企业，4个小时之内，实现销售额达230万元。迄今为止，四场酒原产地直播，实现销售额总计高达近2500万元。

　　知名白酒营销专家铁犁表示，与传统渠道动辄数万的进场费相比，电视购物和电商等新渠道的资金门槛相对较低，对酒企年底冲刺业绩可以提供极大的助力。

　　除了现身电视购物外，各大酒企的身影还越来越多的出现在各大电台广告中。去年以来，各大电台广告中突然间增多的白酒广告也被调侃为白酒广告“灌醉”电台，“厂价直销，限量供应，只拿出二十箱供应，想要购买快拨打400……”对不少有车族而言，每天都会被这样的卖酒广告轰炸。（记者 周照）