而黑龙江高端水品牌北极泉的销售总监刘伟在矿泉水市场打拼已10年，他向时代周报记者抱怨道，目前最大的困惑是消费者对高端矿泉水的概念模糊不清，营销策略急需改变。

　　有业内人士坦言，产品和渠道的匹配性是高端水非常重要的一个因素，但中国的高端水销售渠道几乎和中低端水一致，这就让消费者失去了“贵族体验”。

　　而一些企业已意识到问题，开始将未来的销售终端锁定在高端水市场。统一企业(中国)2013年年报显示，全年统一包装水收益较2012年成长47.0%，增长主要来源于中高端价位「ALKAQUA」品牌，收益比例已提升到整体包装水收益的八成以上。

　　“依云花了大量的费用和工作打造品牌，但国内很多高端水一味注重对水源地的强调，却忽视了品牌在消费者心目中应有的价值和认知。”简爱华分析道。

　　有业内人士坦言，目前国内高端矿泉水品牌更多是一个知名度上的提升，而依云恰恰是将品牌的附加值做到了极致，在全球市场迎来口碑性的回报，在这方面国内高端水还差得很远。