本报讯 (记者粘新)在中国农业电影电视中心主办、CCTV-7《每日农经》栏目承办、中国优质农产品开发服务协会协办的2013农产品品牌大家谈活动中，对于“农产品营销如何步入电商时代”的问题，农业部市场信息司副司长张兴旺、商务部电子和信息化司副巡视员聂林海、浙江大学教授胡晓云以及京东集团、阿里巴巴集团、北京新发地市场的代表给出了建议。

    涉农网店数量不断增加

    专家指出，目前每年网络销售正以30%—40%的速度增加，预计到2015年可达18万亿元人民币。农产品的电商时代是大势所趋，只有参与才有机遇。据阿里研究中心《农产品电子商务白皮书(2012)》提供的数据，2012年在阿里平台上包括B to B和淘宝上面，涉农网店数量在提升，其中做农产品交易的网店已达26万家，涉及农产品的商品数量超过了1000万种。消费者不用亲自到产地，可以在网上轻松地买到千里之外的很多地道特产。阿里巴巴各平台在2013年年初时预计，2013年农产品销售额将达到500亿元。京东商城、1号店等电商企业也纷纷在农产品销售上逐渐发力。在此背景下，一方面，品牌农产品企业在电子商务的帮助下，能够以较小的成本加入电商平台，不仅可以帮助农产品企业享受专业化的信息服务和增值服务，更能够帮助其拓展市场，更好地促进农产品的销售。另一方面，准确实现农产品生产与市场需求的对接，能够帮助农产品企业抵御供需矛盾带来的市场风险，加快产品结构调整、实现农产品企业全程信息化管理。

    农产品营销要搭上电商快车

    专家建议，农产品营销要搭上电商快车。第一要打造品牌农产品，面对小生产与大市场的矛盾，政府应着力破解生产与市场信息不对称问题，及时准确提供市场预警信息，引导和鼓励发展特色，追求品质、赋予文化、做亮品牌。第二要定位目标人群，推介品牌农产品，把产品价值传递给消费者，并让消费者真正体验到产品的优质安全和承载的独特文化内涵，以口碑传播做响品牌。第三要利用电子商务平台走诚信自营之路，积累信誉度，提高认知度，做强品牌。第四要利用电商便捷的特点，用预售订单方式降低成本的同时，让消费者享受到原产地品质和味道的平价农产品，增加认可度，做大品牌。

    为推动优质农产品安全诚信体系的建立，塑造强有力的农产品公共品牌，CCTV-7农业节目还录制了第四届魅力农产品嘉年华节目，蓝鳍金枪鱼、德保矮马、金蝉花、六安瓜片、霍山米斛、哈尼梯田红米、琯溪蜜柚、猫山王榴莲、羊驼、五朵金花甲鱼将以别开生面的方式，在2014年2月2日21点47分展现在观众眼前。

    据了解，此次活动的承办方《每日农经》栏目是央视七套的品牌栏目，一直以“促进优质农产品的健康发展和消费”为理念，同时为农产企业打造农产品品牌的高速之路。农产品品牌大家谈活动已经连续举办了4年，2013年是第一次关注农产品电子商务及物流的话题。

责任编辑：小美