520向消费者表白 伊利彰显强大品牌号召力

    【慧聪食品工业网】5月20日，由于数字谐音和“我爱你”相似，因此被网友调侃为“世界表白日”。表白总要有礼物，不仅个人可以表白，品牌也借机对粉丝和用户表白。当天，伊利在天猫旗舰店以声势浩大的优惠对消费者“大礼传情”，并收到消费者的热烈回应。仅用1小时20分钟，699976盒伊利牛奶就被领走。

    这就像个人之间的表白一样，如果别人无意，你再有诚意也无济于事。伊利的表白十分成功，显然首先源于消费者对伊利品牌的钟情。在历次消费者调查中，伊利品牌都属于消费者满意度第一的常客，这为伊利本次以“520为爱甄选”的主题活动打下坚实的基础。

520向消费者表白 伊利彰显强大品牌号召力

    当然，表白如此成功也与伊利的“大礼”准备的十分到位有关。全场满100减50，对喜爱伊利乳制品的人来说，这是很大的惊喜。产品组合也经过精心考量，纯牛奶，含有机奶、纯牛奶的金典系列，以及舒化奶中的全脂牛奶、优钙牛奶，还有QQ星儿童牛奶中的营养均膳系列，均是年轻人特别热衷的伊利乳制品。

    而对伊利来说，作为最受中国消费者欢迎的乳制品品牌，本就不愁卖，没必要开展这样的让利活动。显然，伊利这么做应该有更深的考虑。一位长期研究伊利的行业观察家分析，伊利此举除了融入到年轻消费群体的节日，能与年轻人进一步拉近心理距离外，也透露出伊利借助强大的品牌号召力在电商方面大发展的意图。

    这一点从伊利前不久与腾讯的合作似乎可以得到印证。在双方的战略合作协议中，将涉足大数据及健康产业、核心营销资源深度运用、Ｏ２Ｏ（互联网和线下商务整合）及电子商务等领域。腾讯将联合电商合作伙伴一起，和伊利共同探索电商合作模式，并对伊利自有的电子商务平台提供系统性技术框架支持，包括打通微信支付与电子商务平台，而伊利将运用自身强大的线下资源，以及品牌、研发、物流等优势与腾讯的资源融合，实现产业链的互联网化整合。

    有趣的是，这一天也是伊利与天猫相互表白的日子。经常坐地铁上下班的朋友会发现，这两天走廊两边充满着伊利与天猫的宣言：5·20，我们在一起。在偌大的“囍”字映衬下，似乎代表着伊利与天猫共同向消费者表白。

责任编辑：殷莹莹

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