龟苓膏，一种具有清热去火等功能的黑色膏状食品，是中国传统食品的代表。然而食品本身的时尚属性却一直被忽略。做为龟苓膏行业领导品牌的生和堂最先发现了龟苓膏与时尚的紧密联系，他们通过一系列的推广让市场越来越意识到一点，龟苓膏不仅仅是传统功能性食品，也是一款很时尚的小零食。

　　受众具有天然的时尚属性

　　龟苓膏以龟板、土茯苓等名贵中药材为原料，有清热解毒、拔毒生肌、滋阴补肾、保健养颜等功效，深受广大白领女青年的欢迎。这一部分群体是时尚潮流的引领者，她们的消费行为是市场关注的焦点，因此，当生和堂龟苓膏变成她们包包里面必不可少的“龟蜜”的时候，龟苓膏产品本身也就具有了天然的时尚属性。

　　对外包装进行时尚元素的优化

　　包装是对食材最基本的尊重，或许在古代，龟苓膏反而会用精美的瓷器衬托，但多年以来，龟苓膏因为其功能性的突出而使人们忽略了它的外观。因此，大多数市面上的龟苓膏包装都是设计保守颜色暗淡，让消费者留下老旧传统的印象。生和堂首先在设计上注重时尚和女性的感受，更精致细腻，色彩更鲜亮时尚，并突出天然草本的元素，小资有档次;在包装形式上，全国首创的杯盖内加入两小杯蜂蜜和炼乳，丰富了口感之外更让女性感受到DIY的乐趣，全国首创的四连杯和三连杯的精美袋装，出了扩展了卖场陈列的美感外更方便了消费者的提取，还有龟苓膏行业首发的可吸系列，更是把方便时尚引向办公室人群，针对“最近很上火”、“上班压力大”、“感觉很干燥”、“准备去旅游”等概念，打造时尚白领的专属产品。