作为中国坚果炒货行业龙头品牌，洽洽食品“快乐的味道”早已深入千家万户，拥有极高的品牌知名度和美誉度。据统计，目前洽洽食品年营业额已近30亿元，产品种类80多种，远销30多个国家和地区，是国人足以为之骄傲的民族品牌。

　　事实上，自上世纪80年代开始，中国的民族品牌曾经历过异常灰暗的时期。随着市场经济的逐步深化，民族品牌受到国外品牌的冲击，再加上自身缺乏创新能力，很快便在市场竞争中败下阵来。到了90年代，随着国内品牌经营意识的觉醒，民族品牌不断突破才迎来了自己的春天。洽洽正是在90年代末诞生的。

　　洽洽食品方面曾表示，洽洽的成功主要归功于创新。自成立之初，洽洽便在工艺、配方、营销、渠道等多方面进行了创新。在工艺方面，将传统炒瓜子改为“煮瓜子”并融合多种中草药成分的"神奇配方"，从此众口不再难调；在包装方面，洽洽率先使用竖式信封版式配红色牛皮纸的外包装，在行业内引起极大震动；在营销推广方面，即使当时一年的利润还不到400万元，洽洽仍然投入了400万元在央视一套做品牌广告，使品牌知名度在国内迅速攀升。

　　从一粒小瓜子做到今天的大企业，正是创新让洽洽食品书写了瓜子产业化的神话。创新意识让洽洽变身行业搅局者，不断打破行业常规，在实现品牌飞跃的同时，也引领炒货行业从街边小作坊走向规模化发展。